Cijene faktora

Da bi se shvatio logiku formiranja cijena u modernom ekonomskom sistemu, mnogo je teže da je to učinjeno prije. Ponekad se čini da je cijena robe nema nikakvog smisla. Međutim, ovo je - sa stanovišta kupca, i položaj kupca, iako je to jedna od glavnih sila koje utiču na cijenu, ali ne može u potpunosti objasniti. Činjenica je da se u savremenim uslovima kompanija ima da se uzmu u obzir sve mnogo faktora cijene u određivanju najefikasniji cijene za uspješno zadrži poziciju na tržištu.

Postoji nekoliko pristupa definiciji osnovnih faktora cijene. Klasična ekonomska škola konvencionalno dijeli sve faktore o faktorima ponude i potražnje su faktori. Potražnja - želju i sposobnost kupca da kupi robu po određenoj cijeni. U idealnom sistemu uz povećanje cijene potražnje za robom pada. S druge strane, prijedlog - sposobnost i spremnost kompanije da prodaju robu po cijeni N. Što je veća cijena, što se više kompanija može isporučiti robu. U odnosu ponude i potražnje, možete pronaći efikasne tržišne cijene.

Na žalost, u savremenim uslovima klasične teorije više nije u mogućnosti pružiti punu analizu. Stoga, faktori cijene se danas koriste, na osnovu uslova cijenama koje su prošireni model ponude i potražnje.

uslovi cijene su i interne i eksterne, odnosno, i faktore su podijeljene u interne i eksterne. Interni faktori cijene - faktori koji nije direktno od strane same kompanije. Oni su podijeljeni u dvije glavne skupine: uvjeti proizvodnje i marketinga uvjetima. U prvu grupu, koja uključuje faktore kao što su troškovi, željeni profit stanovišta otplate, itd, se ne razlikuje mnogo od klasičnog napajanja tržištu.

S druge strane, faktori cijene, marketinga uvjetima u formiranju cijene počelo smatrati ne tako davno. Ova skupina uključuje takve subjektivne faktore kao što su politika proizvoda, postojeće kanale komunikacije, mogućnosti za napredovanje, itd Korištenje tih faktora omogućava da pokupi realnoj cijeni, uzimajući u obzir, za razliku od matematičke cijenu, tzv radi poena.

Kompanija je, međutim, ne može nastaviti sa formiranjem po cijeni od svega svoje interese. U suprotnom, nije mogla dugo opstati na tržištu, jer konkurencija je lako povući iz igre. Stoga, vanjski faktori cijene su čak i važnije od unutrašnjih faktora.

Vanjski faktori su također podijeljeni u dvije glavne skupine: faktori na osnovu ponašanja potrošača i faktora, na osnovu ponašanja konkurenata. Prvi podgrupa je faktora cijene slično kao klasični potražnje, kao što su korisnost proizvoda, vzimozamenyaemost robe, itd Sve ovo se može izraziti u graf koristeći krivulje potražnje potrošača.

Međutim, u konkurentnom okruženju je važniji od želje i težnje potrošača poziciju konkurenata. Takmičari koji postoje politika u mnogim slučajevima je glavni faktor, jer je "cijena igre" primoravaju kompanije da formiraju svoje cijene, bez obzira na kratkoročne ekonomske koristi. Osvojio tržišni udio je važnija od izgubljenu dobit ili gubitak pretrpjela od strane kompanije zbog uspostavljanja preniska ili previsoka cena. Da je konkurencija čini cijene često zaista nedostupan logička analiza kupca.

U svakom slučaju, svi faktori cijene u marketingu Izuzetno je važno, i nedostatak svijesti o upravljanju bilo koje od njih, ili pogrešno koristi od njega u formiranju cijene može dovesti do katastrofalnih posljedica.