Istorija "Mekdonalds". "Mekdonalds": povijest stvaranja, razvoja i uspjeha

Rey Krok - osoba, zbog čega na svijetu sada posluje 29.000 restorana brze hrane, služeći više od 45 milijuna ljudi dnevno. Ali on se sastao sa braćom McDonald u dobi od 52 godina, oni su imali impresivnu listu bolesti i problema. Povijesti "McDonalds" - je i priča o Ray Kroc, koji su uspjeli zaraditi vrlo duboku starost od 600 miliona dolara! Ovaj čovjek bio u stanju ne samo da brzo i neverovatno bogat, ali i značajno promijeniti stil života mnogih ljudi u svijetu.

Početku puta - braća McDonald

braća McDonald - osnivača ovog poznatog lanca restorana. To je kroz njih priča o "Mekdonalds" je počela. Prva institucija na brze hrane, otvorena su u 1940. Kafiću starih vremena uručena tradicionalna 25 jela. Braća uvelike pojednostavljen meni, ostavljajući ga hamburgere i cheeseburgera, pomfrit, kolače, čips, kava i milkšejk. Sve to pripremiti i poslužiti vrlo brzo u restoranima "McDonalds". Istoriji poznatog brenda su počeli sa prelaskom korisnicima self-service, kuhinja izmjene i niže cijene električne energije.

Usput, u tim danima žena ne može raditi u takvim ustanovama, kao braća vjerovali da će omesti muško osoblje za rad. MacDonalds mogli uhvatiti želje ljudi u teškom poslijeratnom periodu. Njihov posao je odličan zajedno. Vrlo aktivno uključeni u promociji braće restorana "Mekdonalds". Logo Povijest je započeo svoj put od sredine 50-ih godina, to je kada je bio poznat svim lukovima ikona crvena i žuta. Ali institucije i dalje nedostaje razmjera. Bilo je tada i bilo je Rey Krok - čovjek koji je zauvijek promijenio restoran brze hrane.

Zahvaljujući kojima je bio i razvoj "Mekdonalds"?

Rey Krok - nije izumitelj brze hrane ili bilo šta drugo. Jedino što je mogao učiniti vrlo dobro u njihovim životima - ove trgovine. Duga je 17 godina prodao papirne čaše dobro poznate kompanije, a zatim postavite svoj vlastiti biznis koji prodaje postrojenja za proizvodnju sladoleda. Međutim, ubrzo su konkurenti su izdali novi model uređaja, a Ray morao zatvoriti firmu. U očajanju i potrazi za poslom, on je počeo da putuje po zemlji i jednom čuli zanimljivu vijest. Mali restoran je naručio čak deset od svojih postrojenja za sladoled. Na pitanje šta se tamo dešava, njegov prijatelj je rekao: "Ljudi su zarađivati novac." Krok, bez oklevanja, sat za volanom i odvezli u sunčani Kaliforniji. "Mekdonalds" povijesti koja je počela 1940. godine, čeka velika promjena.

Franšiza u San Bernardino

Jednom u malom gradu San Bernardino, Ray požurio da vidi prestižnu kafiću. "Mekdonalds" je bio mali osnivanje cesti održavanja sistema high-speed i za jednokratnu upotrebu jela. Ray video željeza brojač kuhinju i sasvim mali meni, koji se sastoji od devet stavki. Ali najviše od svega je iznenadio cijenama koje su bile upola jeftinije od konkurencije. Ušuškan sve poslove ovdje MacDonalds braće koji su, na žalost, ove madrace. Prihod imaju, oni su prilično zadovoljni, a oni ne žele da se velikim koracima. Ako njihov život nije pojavio Kroc, priča o "Mekdonalds" će jednostavno biti zaustavljen. Braća nisu u potrazi za investitore, a oni sponzori koji se pojavljuju na putu sebe, obeshrabreni da ulažu velike sume u izgradnju restorana. Prodaje franšize za pravo otvaranje za vrlo malo novca (do 2500 dolara), čak i ne zahtijevaju postotak prihoda ove institucije. Ruševna Rey Krok uzeo stvar u svoje ruke i ponudio braća novu šemu interakcije.

Istorija pojavu "Mekdonalds": prodaje franšize Kroc

Kroc ponudio vlasnicima objekata prodaje franšiza diljem zemlje s njom. Cijena za 20 godina je $ 950. I svaki cafe treba da plati postotak od profita, koji je bio podijeljen između braće McDonald i Kroc avanturistički. Postotak s obzirom na nove vlasnike za korištenje logotipa, brand i sistem brze hrane, izmislila braća.

U tim danima, kada je došlo do značajnog poznavanje Kroc i McDonald franšize već prodao sve poznate lanac brze hrane. Vjerovalo se da je to jednostavan način da zaradite dobar novac. Mnogi ljudi koji je prodao franšizu, nisu bili zainteresovani za dalji razvoj brenda i da prati usklađenost sa svim uslovima ugovora. Brinu o novcu. Kroc je želio da se povijest, "Mekdonalds" brand je bio drugi način. On je želio restoran donio je stabilan prihod, ne sramotite brenda širom Amerike. On je odbio da proda franšize na većim površinama prodajom pravo da otvori samo jedan restoran. Ako vlasnik institucija pokazao da se može vjerovati brend, Ray mu je omogućio da otvori još cafe. On nije profitirao od ugostitelja, prisiljavajući ih da kupim odabrali njihovu opreme i proizvoda, ali strogo pratiti kvaliteta svih kupljenih proizvoda. Moralo je u skladu sa standardnim mjerama "Mekdonalds".

Međutim, kupci takvih uslova nisu sretni. Bogati investitori žele kupiti licencu za cijeli osoblje, i ljudi s manje mogućnosti nisu zadovoljni činjenicom da je franšiza radi samo 20 godina pod strogom kontrolom Kroc. U prvoj godini nove poslovne, Ray je prodao ukupno 18 franšiza. Osim toga, pola ugostitelji rade šta hoće, čak iu kafiću prodaje pizze i hot-dog. Rey Krok želio drugačiju priču. To mu je pomogao da se neočekivani događaj - sastanak sa Sanford Agatha.

"Mekdonalds": uspjeh priča o Sanford Agatha

46-godišnji novinar Agatha je spasio iznos jednak 25 hiljada dolara, a želi da stvori vlastiti biznis. Kroc prodao franšizu za otvaranje restorana u gradu Waukegan. Agatha plaćanja za izgradnju, kupljene opreme, a njegov novac ponestalo. U maju 1955. godine, mali restoran i otvorio neočekivano veliki uspeh. Svaki dan, njegov prihod je oko tisuću dolara. Osoba koja je prošla zemljišta u zakup, bio ogorčeni. Nije imao pojma da je mali restoran u malom gradu će donijeti vlasnik prihod jednak 30 hiljada mjesečno. je dobio za zakup samo tisuću. Agatha uskoro kupio luksuznu kuću i počeo da živi u svoje zadovoljstvo. Ovaj uspjeh ohrabrila je mnoge ljude koji su imali male uštede, ali veliku strast za rad i bogatstvo. Ljudi su počeli podstava za CRIC, nadajući se da će ponoviti uspjeh Sanford. Istorija "Mekdonalds" preselio naprijed. Kroc je prodavao ljudima nije novi posao, dao im je uspjeh! Restoran isplatila za oko šest mjeseci, počevši donijeti odličnu zaradu. Za dobrobit ljudi su bili spremni da izvrši sve zadatke i zahtjeve Ray, kao što je htio. Njegov san je počeo da se realizuje.

Otkup prava u osnivačkom braća

Istorija "Mekdonalds" je u novom pravcu, kada je 1961. godine, osnivači se složili da proda Kroc poznati brend i pravo da upravlja sami bez njihovog učešća. Pismo "M", smatran znakom svih institucija, oni se procjenjuje na 2,7 miliona $. Toliki novac od bivšeg trgovačkog putnika, naravno, nije bilo. Iako je lanac restorana donio ogroman prihod, procenat Rej je bio zanemariv. Osim toga, iznos postojećeg duga, tako da više od 5 miliona dolara. Kroc hitno potreban veliki kredit. Sonneborn (mrežni finansijer) nagovorio nekoliko poznatih univerziteta da investira 2,7 miliona u razvoj poslovanja. Ali dan prije primanja novca došao poricanje, motivisan nepouzdanost preduzeća. Onda Sonneborn izmislio da spoji restoran poslovanje i tržište nekretnina. Cilj kompanije je da dobije vlasništvo nad zgrade restorana i zemljišta na kojem su stajali. I bilo je vrlo teško!

Kupovina zemljišta i zgrada

Povijest tvrtke "McDonalds" ne bi bilo tako blistav da nije Harry Sonneborn. On je dao ogroman doprinos razvoju mreže. Pronalaženje iskusan računovođa, Harry stvara na papiru izgled vrlo uspješne kompanije. Bilo je potrebno kako bi se osiguralo da su banke se složili da daju dobre kredit. Imajući kreditori da je glavni poslovanje kompanije - ne brze hrane, i prodaju nekretnina, 1961. godine, Kroc je bio u mogućnosti da se kredit od 2,7 miliona $. Na kraju, braća su dobili kompenzaciju i potpuno se povukao. Istorija "Mekdonalds" je odmakla dalje bez svog osnivača.

hamburger University

U lanac brze hrane 70-ih godina postaje izuzetno popularan. Kroc prihodi rastu iz dana u dan. Čuveni izdanje "Forbes" objavio je članak koji je rekao da je njegovo stanje je jednako 340 miliona dolara. Ali bivši prodavač i nikada nisam mislio da se zaustavi! Unatoč prilično poodmaklim godinama, on nikada ne prestaje raditi i poboljšati.

1961. godine, otvorio je laboratoriju pod nazivom "Hamburger Univerzitet". Došlo je do studija parametara kuhanja krompira, muffina i kotleta. "Univerzitet", a sada se radi, međutim, obučeni top menadžeri kompanije. U 60 godina da zamijeni Speedy je došao poznati klaun po imenu Ronald. Istorija "Mekdonalds" u ovom trenutku ne znači ništa bez ovog lika, voljena sva djeca u mnogim zemljama. Deca idu u restoran vikendom, želeći da vidim veselo!

Godine 1984., Rey Krok umro. Danas je veliki korporacija upravlja bul.Džejms Skinner (četvrta osoba nosi sa težak zadatak).

Restoran brze hrane u Rusiji

Veoma dugo vremena u naš narod zemlje ne može isti ukus čizburgera kao Amerikanci. vlasnici mreže objasnio odbijanje da proda franšizu nestabilnost ruske ekonomije i politike. Istorija "Mekdonalds" u Rusiji je počeo da vodi dugih pregovora u 1976. To se dogodilo za vrijeme Olimpijskih igara u Montrealu. Sovjetski Savez je na kraju ipak potpisati ugovor s najvećom mrežom od restorana brze hrane. Godine 1990. bio je pod nazivom "Mekdonalds" je prvi u Rusiji, nalazi se na Pushkin Square. Uspjeh je bio zapanjujući mjestima - na prvi dan rada ispred vrata postrojili 30 000 ljudi! To se nije dogodilo u povijesti postojanja mreže. Sada na području naše zemlje su rasute mnogo restorana, a planira voditi otkriću još mnogo institucija.

Zanimljivosti o kompaniji

Istorija "Mekdonalds" je nakratko razmatrao nas u ovom članku, a sada možete posvetiti vrijeme za zanimljiv i neobičan činjenice ove korporacije posvećene:

• Kao što je gore navedeno, u restoranima brze hrane je zabranjen rad žena. Feministkinje žestoko su se borili za svoja prava, a 1970. dobio je pravo na rad u "Mekdonalds". Međutim, njihov oblik se ne razlikuje od muškaraca. Osim toga, nije im bilo dozvoljeno da koriste make-up i nosi nakit i nakit u toku smjene.
• da privuku sistem za djecu radi veoma aktivno, jer su svi klinci žele da se bliži pogled na klaun Ronald i dobiti igračku van ručak "Happy Meal".
• Dolazi u restoran ove mreže, uvijek kažu šta dio proizvoda želite da primate. Po defaultu, slomiti najveći komad krompira ili soda vodom. To štedi vrijeme i dodaje novac za džep svojih vlasnika.
• fast food restorana su često bili izloženi na terorističke napade. U istoriji postojanja mreže 13 takvih zločini su počinjeni u Indiji, Grčkoj, Francuskoj i drugim zemljama.
• Prehrambene kompanije vrlo često kritikovao zbog kalorija i štetnosti. Morgan Spurlock dokumentarni film je snimljen pod nazivom "Super Size Me". To govori o tome kako brzo i ukusna hrana dovodi do pretilosti i razvoj mnogih bolesti unutrašnjih organa.
• Najveći restoran korporacija u Evropi je u Rusiji na Pushkin Square (ovo je prvi restoran u zemlji, otvoren u 1990).
• menadžment kompanije čini sve kako bi dobit rasla, ljudi su bili zadovoljni, a ne ići na konkurenta. U novije vrijeme, u svim institucijama je besplatan Wi-Fi. Sa neograničen pristup internetu, ljudi ostaju duže u kafiću i, po pravilu, naručite obrok za veliku sumu nego što je prvobitno planirano.
• Korporacije sarađuje sa takvim velikim kompanijama kao Hummer i Disney. Njihova saradnja je zajedničko oglašavanje jedni s drugima.
• Rey Krok prije nego što je upoznao sa braćom-osnivača u prodaji od plastičnih čaša, imao svoj mali mikseri firma prodaje, kao i svira klavir. On je bio oženjen tri puta. Godine 1974., Kroc kupio vlasništvo nad bejzbol tima.
• Jedan od zaposlenih, Ray zove svog sina. Jedan mladić je došao raditi kao konobar, pa je s obzirom na posao koji Ray jednostavno nije mogao ne primetiti. Nakon Kroc smrt je Fred Turner će glavom i velike korporacije.

Raymond Kroc ispuniti svoj san i postati milioner, izvorno imaju na raspolaganju samo 950 dolara u gotovini. Da bi se postigao krajnji cilj mu je bilo potrebno: strast za pobjedu, oštar duhovitosti i uvid, kao i malo proviđenja. On je krenuo prema svom cilju odličan primjer za mnoge ljude. Proizvodnja korporacija milijune ljudi vole i odabrati sada za svijet, jer ispunjava sve standarde kvaliteta! A ukus Big Mac nije promijenila od prvog pripreme.