Marka Vodič: primjeri brand knjiga poznatih kompanija

Za kompanija učestvuje u ekonomske aktivnosti, važna komponenta radi uspješnog poslovanja je da imate svoj marketinški plan koji uključuje niz konceptualnih ciljeva i likova koji se razlikovao od svojih konkurenata i doprinosi promociji brenda.

Do danas, razvoj i održavanje ovog brenda je najmoćniji oblik marketinške politike koju je kompanija. Osnova brenda, kao i njene sastavne komponente, kao što je slogan, logotip i kako ih koristiti sadrže potpuno knjigu. Poznatih firmi koji su postigli uspjeh preko nadležnog marketinške politike, uključujući kroz korištenje vlastitog marketinga Gajda, težina: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Šta je brend knjiga

Brand Vodič je važan dio marketinške strategije bilo koje organizacije, oni opisuju sve aspekte modeliranja tržišta i predstavljanje organizacije, svoje proizvode i svojih zaposlenih i imovine za javnost.

Brand knjiga, primjeri koji se mogu naći u članku u cjelini pokazuju da je knjiga koja sadrži informacije o organizaciji, logotip, zaštitni znak, opisuje proizvod ili uslugu koji kompanija proizvodi. Publikacija sadrži sve informacije u vezi sa pravilima korištenja logotipa, slogana, vjere i druge nematerijalne imovine kompanije.

Jednostavno rečeno, najširi definicija brenda knjige - izvor korporativnog identiteta. Ovisno o suočavaju marketing problemi u korporativnog identiteta sadrže detaljnije informacije.

Zašto Brandbook

Ideja o stvaranju proizlazi iz marketinga razmatranja: kompanija stvara plan, koji je oličen u obliku brenda knjiga i ima za cilj hvatanje tržišne pozicije, njihovo kasnije zadržavanje. Brand knjiga, primjera logotipa, slogana, oglašavanje i druge imovine se odnose na organizaciju korporativnog identiteta, čine nematerijalna imovina.

S obzirom da je objavljivanje brenda obavlja ekonomski svrsishodno svrhu, s pravom ga smatraju vrijedne imovine društva, koji uključuje svoj "know-how" i otkriva suštinu brenda.

Prema brend knjiga je izgrađen i implementiran marketinšku politiku, izrazio je sljedeće funkcije:

1. Identifikacija proizvoda i kompanija - stvaranje korporativnog identiteta.
2. Sistematizacija i optimizacija oglašavanja proizvoda kroz korporativni identitet.
3. Optimizacija buduće finansijske troškova istraživanja tržišta.
4. Uštedite vrijeme i novac za razvoj pojedinačnih elemenata slike proizvoda i organizacije.
5. Uspostavljanje pravila za upotrebu robne marke, logo i drugi brendiranje.

Važno je napomenuti - brendirane izdanja obrazac može biti prilično raznolik, tako da se sadržaj može varirati, ovisno o stvarnim ciljevima i zadacima društva.

Kome treba brend knjiga

Knjiga je opis cijeli brend na tržištu, tako da je neophodno za sve stručnjake koji su odgovorni za promociju roba i kompanija, odnosa s javnošću, oglašavanja, i tako dalje. D. Možemo reći da su mnogi od potrebnih brenda knjigu. Primjeri takvih specijaliteta i pozicije:

• Lideri i menadžeri: oni bi trebali biti ideološki motiv za sve zaposlene u kompaniji, dakle jasna potreba da se znaju i pravo da raspolažu svoj stil potpis.
• Učesnici na tržištu i reklamni agenti: svoje zadatke uključuju provode programe za istraživanje tržišta i obuka ciljane do potrošača, oni koriste informacije o pravilima brendiranja.
• Zaposleni u odjel za odnose s javnošću: njihov glavni zadatak - brani javni interes organizacije. Primarni zahtjev za njih - lojalnost, profesionalizam i usklađenost sa internim pravilima organizacije.
• prodajno osoblje: za njih, glavni cilj je povećanje efikasnosti programa u cilju realizacije robe. S druge strane, ova aktivnost zahtijeva svijest žiga, kao i principe prodaje.

Iskustvo pokazuje da je brend knjiga reputaciju kompanije sadrže informacije koje se odnosi na gotovo svim aspektima unutrašnje i spoljne politike organizacije: od oblačenja zaposlenih na pojavu pakovanja robe.

Načela stvaranja brenda knjige

Na izvor korporativnih stil je pogodan za obavljanje svojih funkcija, treba pažljivo tretirati svoje punjenje. Marketinški stručnjaci se slažu da je knjiga o brenda odluči da množinu zadataka, kao i glavni uslov za brendiranje.

Brand vodič Kompanija se vrši na osnovu sljedećih principa:

• definiše svoju poziciju na tržištu koncepta treba dati, dati i imajući u vidu strateške ciljeve kojima teži;
• Informacije treba biti koncizan i strukturirani u rubrikama;
• pravila za korištenje korporativnog identiteta treba da bude univerzalni rastanak činjenica za rješavanje problema u različitim uslovima;
• Informacija je jasna i nedvosmislena za sve korisnike;
• Informacije trebaju biti praktična, a ne biti samo dodatak na imidž kompanije.

Sadržaj brand knjiga

Odredite poredak u kojem završen i pogubljeni poslovnih publikacija kompanija, ne postoji, ali u toku evolucije marketinga, kao i iskustvo velikih kompanija objavila je popularan predložak sa jednim fragmentirano. Brand knjiga, koji se procjenjuje u praksi (u upotrebi) treba u potpunosti opisati pravila i promovirati korištenje korporativnog identiteta, uzimajući u obzir sve moguće scenarije, i to je univerzalni alat.

Po pravilu, punjenje se odvija na sljedećem rasporedu:

1. Misija kompanije.
2. Osnovni elementi brenda.
3. Korporativne informacije.
4. Tehničke informacije o logotip, web stranice, point of sale, i tako dalje. D.
5. Oglašavanje: pravo da ubacite predložaka.

Ovo nije kompletan sadržaj, ali samo glavne sekcije koji se može proširiti i dopuniti po potrebi.

Marka Vodič: Primjeri poznatih kompanija i njihove osobine

Kompanije koje su zasluženo tržišni lideri u određenom segmentu, visok stepen razvoja korporativne politike i principa. Uglavnom prepoznatljiv i privlačan mišljenju mnogih zaštitni znaci tih kompanija - nekretnina koja pruža brend knjigu. Logo, moto, audio videoatributika, oglašavanje - svi ovi elementi su opisane u njemu.

Ne možete ignorirati imidž brenda Apple kao jedan od najvećih brendova u svijetu. Ona sadrži mnogo korporativnih informacija, načela stvaranja i prodaje proizvoda, kao i opisuje zahtjeve da proda kompaniju.

Izvanredan brandbook Nike. Stvorena u 2012. godini, to je primjer kompaktan, ali informativan vodič. To izražava misije brenda, principe dizajna i zahtjevi za oglašavanje - sve je jednostavno i na stvar.

Zloglasni Coca-Cola ima originalan i dostojan izdanja, posvećena vlastite vlasničkih liniju. Njegov sadržaj uključuje detaljan opis filozofije kompanije, detaljne informacije o logotipa i drugih vizuelnih elemenata marke, i pravila oglašavanja.

Primeri pokazuju da uspješnih rješenja primjenjuju u brend knjizi ove kompanije mogu ostvariti visoke rezultate. Osim toga, promocija velikih brendova ne može biti bez njega. To ne samo da pruža ideološka rastanka riječ, ali je značajan izvor informacija za napredovanje robe i kompanije.

Gdje možete dobiti i koliko je brend knjiga

Do danas, stvaranje brenda knjige je važan korak u razvoju kompanije. Njeno prisustvo dokazuje ideološke vrijednosti i nezavisnost brenda, i predstavlja temelj korporativne odnose.

"Troškovi potpuno knjige" - popularni pitanje u odluci da se uspostavi brand knjigu. Prosječna cijena kreće se od 15 000-20 000 rubalja, a točne vrijednosti se određuje ovisno o zahtjevima za objavljivanje i njegov sadržaj.

Crtanje brandbook bavi kreativne agencije: oni pružaju popis usluga na razvoj brenda. Stručnjaci će pripremiti i dostaviti obrazac brenda knjige, koji će se izraditi, uzimajući u obzir sve želje klijenta. To će sadržavati informacije o korporativnom stilu i omogućava vam da ih upravljati.