Brendiranje - šta je ovo?

potrošačko tržište je neraskidivo povezana sa tehnikama marketinga i oglašavanja koje omogućavaju brendova efikasnije promovirati svoje proizvode. Danas je teško naći urbanom muškarcu koji nisu mogli biti pozvani na nekoliko brendova iz različitih područja potrošačkom tržištu. Osim toga, aktivni kupci vjerojatno će ukazati na pozitivne kvalitet proizvoda određenog proizvođača. Sve ovo je rezultat upotrebe marketinških alata, koji se zasnivaju na brendiranje. To je skup alata i tehnika koje imaju za cilj povećati potražnju za proizvod određenog brenda. Tipično, ovaj proces se odvija velikih kompanija koje posluju na globalnom tržištu potrošača, ali ima i drugih područja primjene ovih tehnologija, koje su usmjerene na stvaranje slike objekta je u komercijalne svrhe.

Opšte informacije o brendiranju

Pod imenom obično se odnosi direktno na proizvođača, koja se bavi proizvodnjom određene robe. Ali to nije sasvim tačno. Ovo udruženje je najpogodniji koncept brenda. S druge strane, brendiranje - to je proces u kojem u ciljanu publiku formirana određenu sliku objekta. Koncepcija cilj - to je kompleks za implementaciju pozitivne osobine i karakteristike proizvoda koji omogućava kompanijama da ide naprijed u odnosu na konkurenciju.

Na primjer, kada je u pitanju automobila, trgovcima u stvaranju marke na temelju kvalitete, kao što su pouzdanost, sigurnost, udobnost i lakoću rada. Ove osobine treba da budu povezani u kupca s određene marke. To treba shvatiti da u očima potrošača brendiranje - je način prepoznavanja proizvoda. Očigledno je da se u procesu selekcije proizvoda iz širokog spektra kupaca treba da se rukovodi informacije o ponudi. Kao rezultat toga, na prvom mjestu nalazi se emocije i udruženja formirana brendiranje.

Ciljevi i zadaci brendiranja

U većini slučajeva, brendiranje ima za cilj povećanje prodaje. To se postiže povećanjem interesa za proizvod i, što je najvažnije, povoljan imidž brenda. Danas, sve više i više pod jednim brendom, nekoliko robu. Na primjer, u SAD-u CAT, specijalizirana u proizvodnji građevinskih mašina, prenio prava na korištenje svoj brend malo poznatog britanskog proizvođača mobilnih uređaja. Kao rezultat toga, na tržištu se pojavio telefon CAT, povezana je sa visokim performansama i pouzdanosti. Ali, kao što je već spomenuto, to nije uvijek takav način promocije ima za cilj upravo komercijalni uspjeh. Konkretno, područja brendiranje mogu biti usmjereni na stvaranje povoljnog sliku među lokalnim stanovništvom. Za tu svrhu mogu se koristiti iste marketinške alate kao potrošačkom tržištu.

Faze stvaranja brenda

To počinje s analitičkim radom u cilju istraživanja publike tržišta i cilj. Ako planirate razviti postojeće brendove, proučavanje trenutnu poziciju u segmentu. Nakon toga slijedi planiranje, tokom koje je formulisao osnovne karakteristike ovog brenda, kao i strategiju upravljanja se razvija. Onda je specijalista za stvaranje sistema verbalni i vizualni identitet i imidž.

Dakle, ako brendiranje se razvija područja u naselju području, onda na prvom mjestu će se karakteristike kao što su održivost, infrastruktura, ugodno stanovanje, i tako dalje. D. Kako bi se donijeti paket formulirao kvalitativnih svojstava ciljanu publiku, korištenje promocije sredstava. U ovoj fazi, kanali se primjenjuju na marketinške komunikacije, na osnovu kojih se gradi jaka veza između potrošača i brenda.

branding tehnologija

Ovisno o segmentu tržišta i uslovi prodaje su različite tehnike brendiranje mogu se koristiti. Da biste uključili univerzalni komunikacije i informacije alata, koji su osnova za promociju roba za mase. Tu su i više specijaliziranih pristupi koriste marketinški stručnjaci. Dakle, brendiranje robe široke potrošnje tehnologije obično pružaju različite vrste poređenja i pozicioniranja. U prvom slučaju proizvoda u odnosu na stari proizvod prethodne generacije, ili generalizirani konkurentne ponude.

Naravno, takvo poređenje moraju napustiti korist za promovisana brend. Što se tiče pozicioniranja, to može utjecati na različite osobine. Na primjer, položaj u pogledu cijene robe određuje pripadaju low-end segmentu, srednje, premije i tako dalje. D. Ovo olakšava probleme potrošača u procesu selekcije, jer se lako može identificirati proizvod, a odnose se na vašim zahtjevima.

Principi brendiranja

Stručnjaci identificirati dva glavna načela na kojima je građevinskih radova u marketingu u tom pravcu. To je prije svega relevantne prijedloge na tržištu, koji pruža svojim članovima. Drugi princip uključuje skladu s kvalitativnim karakteristikama proizvodnje očekivanja i zahtjeve tržišta mase. Zapravo, brendiranje i tehnologije su razvijeni s fokusom na ovim principima. Također, postoji mnogo mišljenja, prema kojem je skup originalne postavke za promociju ne treba osloniti samo na potrebe kupca, ali i ispuniti očekivanja društva u cjelini.

Karakteristike ruskog brendiranja

Situacija na domaćem tržištu pokazuje primjetan zaostatak od marketinške aktivnosti od stranih kompanija. S jedne strane, utvrđeno je praktično prazna niša, u kojoj ne postoje velike ruske brendove, ali s druge strane - novi članovi imaju da se bave prilično ozbiljnu konkurenciju u obliku poznatog i publicitet stranih brendova. U principu, karakteristike brendiranja u Rusiji zbog loše komunikacije s potrošačima. Ali se to mijenja, i, bez obzira na dominaciju globalnog divova na tržištu, domaći proizvođač ima svoje prednosti. Prvo, činjenica ruskog porijekla privlači. Drugo, takvi proizvodi su jeftiniji.

moderne brendiranje

Prva tehnologija brendiranje u modernom smislu korišteni su davne 1930. godine. U narednim decenijama, koncept stvaranja slike nisu promijenili o proizvodu, ali poboljšane alate za postizanje tih ciljeva. Danas je brendiranje razvoj pretpostavlja radikalnu promjenu. Na primjer, postoji jasna segmentacija proizvoda, mnogomarochnost, kao i korištenje strožih oglašavanja tehnologija. Prema mišljenju mnogih stručnjaka, u bliskoj budućnosti u svakom segmentu roba će biti gotovo jedinstven, to jest, potrošač će dobiti izbor nije između sličnih na kvalitetu proizvoda, a može odmah kupiti da u potpunosti odgovara njegovim zahtjevima.

zaključak

Branding može se smatrati kao skup marketinških alata ili kompleksnih oglašavanja putem, ali to nije dovoljno da objasni svoje prirode. Ipak, brendiranje - to je proces izrade mentalne percepcije. Koristite rezultat može biti u bilo kojem redoslijedu. Dobrim razlogom brendiranje je usko povezana sa takvim svojstvima kao imidž i ugled. Druga stvar je da je u komercijalne interese donosi najveće dividende, a samim tim i potiče na konkurentnom tržištu. Osnovnim metodama i principima potrošača slike su vjerovatno neće promijeniti u bliskoj budućnosti, ali tehnoloških pristupa u tom pravcu će neminovno se razvija.