Merchandising ili merchandising - kako pravilno pisati? Upotreba stranih reči na ruskom

Rečnik ruskog jezika aktivno je dopunjen već nekoliko godina zbog pozajmljivanja stranih reči. Svaki od nas svakodnevno koristi izraze koji potiču iz engleskog, nemačkog, talijanskog, francuskog. Moderni rečnici koji tumače značenje stranih reči uključuju desetine hiljada pozicija.

Upotreba zaduživanja podiže zagrejane debate o različitim pitanjima. Kako pravilno napisati i kako izgovoriti strane reči? Da li je prikladno koristiti ih na ruskom? Da li je moguće izbjeći korištenje zaduživanja? Da li je vredno boriti za čistoću prirodnog govora?

Ne postoje nedvosmisleni odgovori, dakle vruća rasprava. Ali pokušaćemo da shvatimo šta je to.

Zašto se pozajmljuju reči?

Proces se javlja iz nekoliko razloga:

1. Postoje novi predmeti i koncepti izumeni u drugim zemljama. Najčešće su povezani sa tehnologijom, ekonomijom, kulturom, poslovanjem. Na primjer: radio, performanse, marketing.
2. Aktivne društvene veze između različitih zemalja dovode do penetracije reči sa jednog jezika na drugi. Izuzetan primer ovoga je zvanični status francuskog jezika među aristokratskim krugovima u 17. vijeku.
3. Pozajmice se koriste da se odnose na naučne i tehničke pojmove.
4. Reči sa drugih jezika se koriste kada je potrebno konkretizovati dva koncepta koji su bliski u značenju. Na primer, "strah" i "panika".
5. Upotreba inostranih izraza je modni trend.

Da li nam treba pozajmljivanje?

Upotreba stranih reči na ruskom jeziku je prirodni proces. Vreme se nastavlja. Postoje nove stvari, naučni pravci, kulturni fenomeni. Ekonomija i politika ne stoje mirno. Dalje ne uvek za inostrane inovacije mogu izabrati ekvivalent na ruskom jeziku. U takvim slučajevima, zaduživanje je jedino razumno rešenje.

Ali šta vidimo sada? Pozajmice sada obavljaju ne samo svoju prvobitnu funkciju. Oni postepeno zamenjuju ruske reči sa istim značenjem.

Stalno čujemo: "apsolutno", "adekvatno", "humano", "detaljno", "potencijalno". Ali da li ove riječi nemaju rukovodeće kolege? Što je gore: "savršeno", "prikladno", "humano", "detaljno", "moguće"?

Uz korišćenje neopravdanog zaduživanja, možete se sresti bukvalno svuda: na radiju, u štampi, na televiziji. U govoru političara, slavnih i običnih ljudi.

Daleko od uvek korištenja stranih riječi je razumno. Ponekad može dovesti do nesporazuma. Ili stavite osobu u neprijatnu situaciju, jer često postoje slučajevi kada se koristi pozajmljivanje, čak i bez poznavanja njihovog značenja.

Naravno, obogaćivanje ruskog jezika na račun stranih reči je prirodni proces. Nemoguće je izbjeći. Ali svako od nas ne može odbiti da koristi neopravdane kredite. Ruski jezik je jedan od najživih, lepih i bogatijih. Vrijedi se boriti za svoju čistoću i originalnost, a ne ispuštanje izvornih riječi s stranim jezicima.

Kako pravilno napisati pozajmljene reči?

Pisanje i izgovaranje zaduživanja se ne može objasniti pravilima ruskog jezika. Zbog toga se pojavljuje nekoliko varijanti iste reči. Na primjer, postoje različiti izrazi riječi "marketing". Neki veruju da stres pada na "a", druge - na "e".

Pojava takvih varijacija je povezana s činjenicom da mnogi veruju da bi strano slovo, ulaskom u ruski jezik, trebalo da sačuva iste pravopisne i izgovore kao u izvornom izvoru.

Međutim, ovo mišljenje je pogrešno. U većini pozajmljenih reči, stres se menja. Po analogiji sa ruskim riječima, pozajmljene se ponovo izgrade pod već postojećim modelima na jeziku.

Ne samo da se stres menja, već i pravopis. Otvorivši rečnik stranih reči, možete videti da se u mnogim riječima ne čuva pisanje dvostrukih sagovornika. Na primjer, u Angliklusima, "kupovina", "spamer".

Stres u pozajmljivanju, baš kao i pisanje, ne zavisi uvek od izvora. Strane reči preuređene su na postojeće modele i pravila ruskog jezika.

Da bismo dokazali ovu izjavu, pokušaćemo da saznamo kako pravilno pisati: "merchandising" ili "merchandising".

Šta je merchandising?

Koncept "merchandising", koji nam je došao iz engleskog jezika, sada se često koristi. Ali ne svako zna svoj značaj.

"Merchandising" dolazi od reči "merchandise", prevod koji zvuči kao roba, proizvodi, atributi. Međutim, na ruskom je stekao drugačije značenje.

Merchandising - jedna od glavnih komponenti marketinga, odgovorna za maloprodaju robe. To znači preliminarno planiranje i pripremanje trgovačkih sala. Glavni cilj trgovanja je privlačenje kupaca za kupovinu određenog proizvoda.

Kao što se vidi iz ove definicije, bukvalni prevod stranih reči ne odražava uvek značenje koje zaduživanje stiče na ruskom jeziku.

Koliko pravilno: "merchandising" ili "merchandising"?

Putujući kroz internet stranice, možete se upoznati sa mnogim varijantama pisanja, sve do "mirchundayzinga". Sličan problem se često pojavljuje u pogledu dugih stranih reči. Ne znajući koja pravila i norme treba da sledi, ljudi izmišljaju nove varijante u pisanju pozajmica.

Posmatrajući internetske rečnike, moguće je zaključiti da su obe varijante prihvatljive: "merchandising" i "merchandising". Međutim, "Eksplanatorni rečnik zaduženih riječi" Krysina LP Smatra se da se samo prvi pravopis može smatrati tačnim.

Knjige o trgovini, objavljene na ruskom, časopisu i drugim publikacijama, koriste opciju pisanja kroz "a". Ovo ukazuje na to da je opšteprihvaćena opcija prava i dalje "merchandising".

Zašto postoje različiti pravopis na Internetu?

Ako u bilo koji pretraživač unesete "merchandising" ili "merchandising", na prvoj stranici izdanja dobićete sajtove sa obe varijante pisanja reči. Ovo je zbog činjenice da su neko vreme statistički pokazali da su ljudi verovatnije tražiti informacije o opciji "merchandising".

Najveći broj korisnika interneta nema filološko obrazovanje i ne zanima kako su napisane strane riječi. Odatle i depresivna statistika.

Kako bi povećali nivo posjetilačkih lokacija, vlasnici, radi korisnika, počeli su koristiti pisanje "merchandising".

Međutim, sada statistika pokazuje da je općenito prihvaćena verzija popularnija. Na veb lokaciji Wordstart, pišući "merchandising" ili "merchandising", možete videti da je broj zahteva za prvu opciju dvostruko veći nego drugi.

Zašto se pojavila opcija "merchandising"?

Da bismo razumeli zašto je bilo nekoliko varijanti izgovora, primarni jezik će nam pomoći.

Prepiska engleske riječi "merchandise" izgleda kao [ɜɜ: tʃ (ə) ndaız]. To jest, reč je napisana kroz "a", ali se pročita kroz "e". Verovatno zbog ovoga i formirale dvije varijante izgovora. Neki, na osnovu pisanja, odabrali su pravo "merchandising". Drugi, vođeni izgovorom, su "merchandising".

Kako ne grešiti u pisanju drugih pozajmica?

Kao što smo već objasnili, pisanje stranih reči ne može se objasniti normama ruskog jezika. Nemojte uvek znati kako su napisani u originalu. Internet rečnici možda ne daju tačan odgovor.

Najupećljiviji način da se ne zabune je zapamtiti pisanje stranih reči koje se nalaze u štampanim publikacijama. Ako želite da koristite zaduživanje, s kojim se prvi put susrećete, obratite se jednom od "Objašnjenja rečnika stranih riječi": Krysina LP, Pavlenkova F., Sitnikova MA Ili drugi autori.

Naravno, za rusku osobu koja se sjeća dugog zaduživanja nije tako jednostavna. Često ih je teško razumjeti, izgovarati i pisati. Međutim, ako neprekidno obratite pažnju na strane reči u novinama, knjigama, časopisima, tablicama u prodavnicama i reklamnim reklamama, teško ih je neminovno koristiti.