Glavne vrste marketinga i njihove karakteristike

Sve vrste marketinga uopšte imaju za cilj proučavanje postojećih tržišta proizvoda i traženje načina prodaje robe, kao i maksimiziranje broja potrošača, odnosno širenje ciljne publike. Na kraju, obavljeni posao treba da poveća profit koji preduzeća dobijaju od svoje osnovne djelatnosti. Vrste marketinga variraju u zavisnosti od tržišnih uslova, ekonomske situacije u zemlji, nivo ponude i potražnje i mnogih drugih faktora.

Dakle, glavne vrste marketinga i njihove karakteristike.

Globalni marketing je takav način proučavanja tržišta, koji pokriva čitavu svetsku zajednicu. To jest, u ovom slučaju ne postoji podela u odvojene nacionalne ili regionalne grupe, a sve operacije na tržištu predstavljaju jedinstvenu proizvodnu i marketinšku djelatnost.

Takođe razlikuju takve vrste marketinga, kako se razlikuju i integrišu. U početku, tržište je podeljeno na odvojene segmente ili grupe za homogene proizvode ili usluge, slično marketinškoj politici koja se sprovodi. Zbog toga stručnjaci planiraju temeljno proučavanje svakog segmenta i, shodno tome, razvijaju najefikasniji koncept privlačenja kupaca. Integrisani marketing podrazumijeva jedinstvo između unutrašnjeg i eksternog tržišta, odnosno, politika prema njima se provodi po istim kriterijumima. Prema tome, trebalo bi da ispuni zahteve kupaca na svim nivoima do maksimuma. Zbog toga će rad organizacije temeljiti isključivo na željama i zahtjevima ciljne publike potrošača.

Postoje takve vrste marketinga, koje se zasnivaju na ličnom odnosu sa klijentom. To može uključivati interaktivno, koje se fokusira ne samo na kvalitet obavljenog posla, već i na stepen zadovoljstva kupaca. Ovaj tip se često koristi u sektoru usluga, jer ovde postoji direktan kontakt sa klijentom. U ovom slučaju, rad Odjela za ljudske resurse je veoma važan, jer nivo pouzdanosti grupe potrošača zavisi od stepena do kojeg je zaposlenik ove ili druge kompanije prijateljski prema proizvodima koje nudi kompanija.

Koncentrisana vrsta marketinga koristi se u malim preduzećima koja distribuiraju proizvedenu robu u odabranim malim segmentima tržišta. Svrha proučavanja različitih prodajnih opcija je da preuzmu vodeće pozicije u određenom segmentu. A za to će organizacija morati da troši više novca kako bi privukla visoko kvalifikovanog specijaliste koji može razviti brze, ali efikasne načine da osvoji poverenje klijenta.

U masovnoj proizvodnji obično se koristi masovni marketing. Naravno, proizvodnja roba u velikim količinama zahtijeva širok spektar potrošnje, te stoga je prodaja raspoređena. U ovom slučaju stručnjaci nisu toliko fokusirani na želju klijenta, koliko se bavi razvojem minimizacije troškova. I to nije iznenađujuće, jer uz takve marketinške aktivnosti uzimaju se u obzir čak i potrošači koji su u potpunosti odbili da kupe ovu robu.

Nedavno su ovakve vrste marketinga kao višekanalne i mreže postale široko rasprostranjene. Prvi povezuje svoje aktivnosti sa proširenjem distribucije proizvoda, na primjer, kroz implementaciju trgovine na veliko i malo. Zasnovan je na tome da privuče što više ljudi istog mišljenja. Može se identifikovati sa mrežnim tipom marketinga, odnosno njegovim zadatkom da interesuje najviše ljudi, govoreći o prednostima određene kompanije. U savremenom svetu, takav sistem se aktivno koristi u distribuciji kozmetike stranih proizvođača.