Veblen efekt, ili zašto činimo iracionalne kupovine

Svako od nas sigurno naići malim trgovinama sa upadljivo parolom poznati brand, i zaista "prostor" cijene. Unatoč činjenici da je ovaj kvalitetan proizvod možete sigurno kupiti i uz razumne troškove, postoje ljudi koji vole da plate više za korisnim svojstvima proizvode koji se prodaju u tim kućama. Osim toga, želja da se u svoj ormar mala stvar na previsoke cijene je ponekad toliko jak da ljudi troše dragocjeno vrijeme čekanja u dugim redovima - kako objasniti ovo ponašanje?

Veblen efekt: koncept i suštine

U ekonomskoj teoriji može se podijeliti zahtjeva solventnosti za proizvod u dvije široke kategorije: funkcionalni i nefunkcionalni potražnje. I ako je prva grupa je direktno zbog potrošača kvaliteta roba ili usluga, a drugi zavisi od faktora čiji je odnos sa korisnim svojstvima može biti vrlo teško ući u trag. Neki ljudi kupuju ono što vole da kupe svojim prijateljima (bandwagon efekt), drugi traže da se izdvaja iz mase (efekt snob), dok drugi žele da podignu svoj prestiž i namjerno kupuju skupe stvari. Potonjem slučaju je detaljno opisao ekonomista Thorstein Veblen, u čiju čast korištenje dobara i usluga nije za njegovu namjenu, i da se stvori trajan utisak, i dobio ime - "Veblena efekt".

Ovaj američki futurolog i esejist napisao je veliki broj knjiga kao što su "Teorija poduzetništva", "Teorija Leisure klase" i drugi., Čime je koncept "prestižne i upadljivo potrošnja" je čvrsto ušao u svakodnevni život sociologa i ekonomista. Prema Veblen, u modernom potražnja društvu vrlo snažno utječe na način na koji žive "krema društva". Sliku života slobodno klase sve više postaje norma i standard za sve druge ljude. Zbog toga, mnogi pokušavaju da ponovi ukuse i preferencije oligarha, "zlatnom mladih", zvijezde estrade, itd Ali ove marketingu su super.

Veblen efekt: život primjeri

Potrošnja status se može vidjeti na gotovo svakom koraku. Samo pogledajte, kako se oblače naše poslanike i ono što voze. Također je moguće da se zabave i idu u jednom od trendi buticima i pitati cijene. Veblen efekt se često manifestira u procjeni umjetničkih djela, on djeluje u skupim restoranima i hotelima, često manifestira u oglašavanje na stranicama luksuznih časopisa. A ako dodamo da je ruska duša imaju tendenciju da idu u krajnosti, postaje jasno zašto neki ljudi vjeruju da duhovi trebaju biti nužno od Armani, Brioni odeću, a sat - iz kolekcije Patek Philippe. Potonji, usput, je vrlo popularna među ruske elite - među ljubiteljima ovog brenda uključuje Vladimir Putin, Anatolij Čubajsa, S. Nariškinom, itd

Karakteristike status domaće potrošnje

Veblen paradoks je odavno poznato, a nema zemlje koja bi mogla biti napisana na izuzetak. Međutim, način na koji to radi u zemljama bivšeg Sovjetskog Saveza, je znatno razlikuje od manifestacija u Europi. Ako se bogati ljudi visoko razvijene zemlje daju prednost jedinstveni ekskluzivni proizvod ili brend sa istorijom od nekoliko stotina godina, glavni indikator za naše sunarodnike nije ništa drugo nego visoku cijenu. Što je veća vrijednost robe, tako da ih ona postaje vrednije i poželjno. Mora se imati na umu, ako iznenada imate želju da se upuste u neke "brand" Bagatelle. Naša marketingu - cunning ljudi, u svojim akcijama, oni ne preziru koristiti sve vrste psiholoških tehnika. Znajući ono što nas motivira za kupovinu neke stvari, ne možemo više mudro napraviti izbor i da bi se izbjeglo nepotrebno trošenje budžeta.