Poznati brand Alpen Zlato je poznata po svojim konditorskih proizvoda, kao što su čokolada, kolači, sladoled i slatkiše. Spada u Kraft Foods - američki koncern, koji zauzima drugo u svijetu u pogledu obima proizvodnje upakovanih proizvoda. Ovo je američka javna kompanija, osnovana davne 1903. godine.
Čokolada "Alpen Gold": Key Facts
I iako je kompanija Kraft Foods ima širok izbor hrane brendova, koji su raspoređeni u cijelom svijetu, 1992. godine odlučeno je da se pokrene novi projekt. Je skovao posebnim brand Alpen Gold, koja se proširila samo u nekim zemljama, kao što su Poljska, Rusija i Ukrajina. Bukvalan prevod - "alpine zlato", ali malo ljudi zna da je čokolada "Alpen Gold" nema nikakve veze sa Alpa. Zašto je ovaj brend je postao toliko popularan? Odgovor je jednostavan. Kada se uzme za iskusne marketingu i reklamni koncept prilično pravilno razvijen, efekt nije imao dugo čekati. Svaki potrošač, vidim ime, odmah pomisli na švicarskim Alpama, i zašto dolazi uvjerenje da je čokolada "Alpen Gold" - stoji proizvoda.
Nema spora oko činjenice da je Alpine čokolada proizvedenih u Švicarskoj i Austriji, je stvarno super. Ali ova kompanija nema jednu fabriku u okviru ovih granica i, stoga, da razgovaraju o okus čokolade nije potrebno. Osim toga, činjenica da je čokolada "Alpen Gold" je uobičajena samo u zemljama ZND, uvelike pojednostavljuje zadatak oglašavanja njegovog lažnog porijekla.
Asortimana i oglašavanja
Sada u liniji ovog brenda može se našla čokolade i keksa, i sladoleda. Reklamna kampanja je radila vrlo naporno. Foto Čokolada "Alpen Gold" mogu se naći svuda, od velikih banner izvan oglašavanja u supermarket. Sada oglašivači aktivno pokušavaju da ga uvede u elitnom segmentu. Strategija prikaz na televiziji luksuza, ljepote i uspješnih ljudi zamijenio animirani alpska patuljak s torbama zlata. Naravno, takav potez povećao samo ukupan udio onih koji stalno kupuje čokoladu "Alpen Gold". Možemo reći da je ovo veoma neobično brend. A sve zbog, pretvarajući Alpine čokolada, pripada američkom zabrinutost i prodaje se samo u Rusiji, Ukrajini i Kazahstanu. S druge strane, sastav čokolade "Alpen Gold" ne razlikuje neke posebne ili jedinstvene sastojke. Trenutno na policama trgovina možete pronaći 14 različitih vrsta ove delikates. Postoje standardne sorte iz čokolade: lješnjaka, lješnjaci i grožđice, jogurt punjenje, tamne čokolade i cappuccina. Pored njih možete pronaći vrlo neobična kombinacija: slani bademi i karamela ili slani kikiriki i kreker. Čokolada se prodaje u različitim paketima. Najinteresantniji od njih je mini-paket, koji omogućava da se nose čokolade sa njima (možete čak i stavio ga u džep). Ali relativno nisku cijenu privlači više kupaca.