Vrste žigova: sve klasifikacije

Zaštitni znak - jedan od najvažnijih koncepata u marketingu, koji ima više mogućnosti. Klasifikacije žigova nekoliko: u obliku izražavanja, pravo na oblik vlasništva. Ne smijemo zaboraviti da je zaštitni znak - dio većeg koncepta - korporativni identitet.

Pojam i vrste robne marke

Zaštitni znak, zaštitni znak (drugi naziv - trade mark) - registrirani oznaka karaktera kombinaciju slova ili brojeva, sliku proizvoda, dizajniran da se razlikuje, kako bi informacije o proizvođaču.

Ova metoda proizvođača individualizacije registriranih od strane nadležnih državnih institucija Ruske Federacije i drugih zemalja. To uključuje ekskluzivna prava na korištenje odabrane karakter i njihove pravne zaštite. Potonji je dostupan u više od 160 zemalja, od kojih 90 - na razini zakonodavstva.

U našoj zemlji, svi načini zaštitni znak su zaštićeni statut "o žigu, usluga Marks i imena porijekla" (1992).

Osim toga, trgovina simboli su zaštićeni ovih djela:

• Pariske konvencije 1883.
• Madrid Konvencija o međunarodnoj registraciji brend (1981).
• za registraciju ugovora o žigu (1973).

Zaštitni znak - funkcija

Tipova funkcija žiga mogu se sažeti kako slijedi:

1. To je dokaz visokog nivoa kvaliteta proizvoda.
2. Prisustvo takav znak generira kupac povjerenje u proizvod zbog dobru reputaciju proizvođača.
3. To je temelj na kojem promociju i reklamiranje (pre nego što sve vrste žigova, naravno, moraju i sami biti dobro propiarit).

Smatra se da je roba prodaje pod brendom, kupiti u 15-25% češće nego White Label. Osim toga, simbol zaštitni znak je često vrijedan vlasništvo objekta - Coca-Cola znak vrijednost prelazi, na zahtjev vlasnika korporacije, 3 milijarde $.

Vrste se odnose na brend

Još jedna stranka koja karakteriše zaštitni znak, je tip njegovog imenovanja. Ukupno ima četiri:

1. Zaštitni znak. To uključuje simbol, oznaka prepoznatljiv boju ili njihovu kombinaciju, crtež.
2. Marka. Sastoji se od skraćenice, riječi, fraze, pisma - sve što vam mogu reći.
3. Shopping slika - individualizovana brend korporacija.
4. Zaštitni znak - sve gore navedeno, zaštite prava i zakona. Potonji se označava slovom R u krug.

Klasifikacija vrsta brendiranih znakova

Sve vrste robne i uslužne žigove može se podijeliti u sljedećim klasifikacijama:

1. O nadležnosti vlasništva: pojedinačne i zajedničke.
2. Na projektu proizvoda, proizvodne linije.
3. U obliku izražavanja: zapremina, zvuk, u kombinaciji, verbalno, grafički.

Najinteresantniji da razmotre bi biti posljednja.

Klasifikacija vrsta izražavanja

Vrste žigova u obliku izražavanja je podijeljena u nekoliko kategorija:

1. Riječ - obrazovanje imena i slogana. Najčešći kategorija, uključuje uobičajene riječi i neologizmi. Na primjer, "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Ili: ". Gillette najboljeg čovjeka" "Postoji ideja - tu je IKEA", itd ...
2. Grafički - jedinstven i nezaboravan slike ljudi, životinja, apstraktnih simbola, linije, oblike - ambleme i logo. To uključuje ikone "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Željeznice, itd D.
3. Bulk. Je rijetka vrsta. To prikazana ili samog proizvoda ili ambalaže. Takav crtež ili fotografija ne bi trebao biti shematski, da se fokusiraju na specifične namjene robe ili imovine. .. Na primjer, slikovnice, mobilni telefon, posuđe, usisivač, itd trodimenzionalni znak treba dodijeliti bilo svojstvena samo on predstavlja karakteristike proizvoda: McDonald je klovn, životinja Wimm-Bill-Dann velikih kompanija itd ...
4. Zvuk. Ovo je dio pjesme ili zvuk koji karakteriše ove kompanije. To je vrlo popularna, kako u zvuku oglašavanju i medijima - to se zove jingle melodiju. Često peva brendom ili slogan kompanije, na primjer: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-m, Danone". To uključuje i znak poziva stanice i specifične emisije, melodiju dočekati oproštajnu splash TV ekranu.
5. U kombinaciji kombinirati nekoliko vrsta klasifikacije: slogana i slike, logo i zvuka.
6. Mirisni. Ovo je najviše rijetke i neobične vrste robne marke. Predstavljaju miris, obično nema nikakve veze sa proizvodom. Registracija je korporativni simbol je vrlo teško - morate detaljan opis mirisa, njegove kemijske formule, transfer "buket" od njenih sastavnih pojedinačnih mirise. U našoj zemlji, te radoznala oznake jedva predstavljeni.

U međuvremenu, postoje primjeri miris maraka robe:

• vanilije i lavande - uredskog;
• miris svježe pokošene trave - teniske loptice;
• Pink parfem - automobilskih guma;
• primjetan miris jakog piva - Pikado;
• limunske trave - SPA-saloni, itd ...

Pojam stila firme

Vrste zaštitni znak su bitan dio globalnog koncepta - stil kompanije. Korporativni identitet - skup različitih metoda i načina predstavljanja proizvoda koji predstavljaju najnovije na jedinstven način i završen. Ovaj koncept okuplja pod:

• zaštitni znak;
• vlasnički pisma ;
• pojedinačnih kombinacija boja;
• logo;
• Korporativne jedinice - kombinacija ime, logo, slogan, bilo objašnjenjem;
• uniformi konstanta kompanija - raspored teksta i slike, format, itd ...

Zaštitni znak, u stvari, je "lice" kompanije, jedinstvena, zaštićen od kopiranja i plagijat. Njegov izbor - što je mnogo.