Procjenu efikasnosti oglašavanja

Kao dio moderne tržišne ekonomije, posebno uloga oglašavanja. Najveću vrijednost stekne kao rezultat povećane konkurencije. U pozadini je pojačana želja privrednika bi se povećala efikasnost reklamnih kampanja korištenjem metode vrednovanja učinkovitosti oglašavanja, da biste dobili informacije o izvodljivosti i efikasnost upotrebe ovih ili drugim sredstvima. U isto vrijeme smo utvrdili optimalne uvjete utjecati na izbor potencijalnih kupaca.

Procjenu efikasnosti takvih aktivnosti i kvalitativno i kvantitativno uključuje proučavanje kompleksan set pitanja koja se odnose na analizu pokazatelja svijest i stav potrošača na proizvod prije i nakon kampanje. Osim toga, pitanja u vezi sa radom direktnog oglašavanja.

Većina koristi metode analize primjenjuje prirode, u vezi s kojima su ove metode procjene djelotvornosti, koristite samo na određene vrste akcija. Treba napomenuti da agencije većina sredstava dodijeljenih odobravanja žalbe provesti. U ovom slučaju, samo mali iznos izdvojen za analizu efikasnosti oglašavanja.

analiza efikasnosti počinje u fazi projektovanja kampanje. Prije planiranja reklamne kampanje vrši segmentaciju tržišta. Na osnovu svog ciljnog izdanja publiku na koje treba da se rukovodi kampanje.

Procjenu efikasnosti uključuje prvenstveno usporedbu ciljeva i zadataka koji su prethodno postavljena na događaje, postignutim rezultatima nakon konferencije.

analiza efektivnosti daje dva značenja. Prvi je ekonomska efikasnost, a drugi - stepen psihološki učinak na korisnika.

U prvom slučaju imamo u vidu ekonomsku korist izveden iz upotrebe bilo kojeg oglašavanja ili organizacije primaju promociju. Obično se određuje odnos između ukupnog prihoda dodatni promet kao i kampanje ukupnih rashoda za to. Opšte stanje ekonomski učinak je činjenica da je bruto dobit treba da bude jednaka zbiru troškova akcije (kampanje) ili biti iznad toga.

Psihološki nivo efikasnosti se zove utjecaj oglašavanja na potrošače, što ukazuje pamćenja, stepen privlače pažnju kupaca, utjecaj na motiv da kupovinu.

Oba koncepta imaju blizak odnos. Međutim, kriteriji, na kojem je procjena efikasnosti, drugačiji. U prvom slučaju to odražava utjecaj volumena prodaje. U drugom slučaju - posebno potrošača percepcija oglašavanja.

Evaluacija efikasnosti zavisi od specifičnih metoda određivanja veličine troškova. U skladu sa svojim ciljevima i ciljevima emituju komunikacije, i ekonomski utjecaj oglašavanja.

efikasnost komunikacija je psihološki utjecaj brojne tehnike za ljudske svijesti. Smatra se da je najefikasniji s obzirom na to da vodi direktno do svijesti potrošača o potrebi da se napravi kupovinu.

Napominje se da je efekat uvjerenju ispoljava odmah nakon percepcije, zar ne više od deset posto poziva na kupce. Uprkos činjenici da postoji uticaj na podsvest se ne može mjeriti, zbog informacije preopteretiti većinu pritužbi ne može ići izvan granica ljudske percepcije. Stoga, kada se planira reklamne kampanje postoji potreba za korištenje tih elemenata, koji bi mogao ući u um i privukli pažnju (muzika, humor, originalne ideje, i tako dalje).