Portparol je kakva vrsta profesije? Kakav je posao? Press sekretar predsednika Rusije

Već smo navikli na činjenicu da su nam neke od vesti davali Putinovi sekretar za štampu (ili Istražni odbor), a čak ni ne razmišljamo o suštini ove profesije. Kakvu vrstu vaspitanja morate postati glasnogovornik, koje dužnosti morate imati na ovoj poziciji? Detaljno ćemo detaljno govoriti o profesiji i njegovim poznatim predstavnicima.

Profesija: sekretar za štampu

U najopštijem smislu, portparol je osoba koja zastupa kompaniju ili zvaničnik u medijima. Za Rusiju je ovo veoma mlada profesija, pojavila se tek u devedesetim vekovima, kada je zemlja prešla na tržišni model privrede. U zapadnim zemljama, profesija postoji od 40-tih godina prošlog veka, kada su počele formirati marketinške komunikacije i sistem masovnih medija. Predstavnik ove profesije kombinira novinarske i reklamne principe i predstavlja posrednika između javnosti, medija i predstavljene kompanije. On upravlja informacijom i imenom organizacije u kojoj radi. Predstavnici medija su potrebne svake kompanije koja radi na stvaranju svog imidža, kao i ljudima iz javnih profesija: pokazuju poslovne zvezde, političare, top menadžere.

Funkcije sekretara za štampu

U mnogim kompanijama, menadžeri imaju poteškoće da razumeju šta portparol treba da uradi. Na njegovim ramenima pokušava da nametne različite dužnosti i funkcije: od rješavanja marketinških problema do organizacije događaja. Portparol je osoba koja vrši razne funkcije vezane za formiranje imidža kompanije ili osobe. U ovom slučaju, sve funkcije mogu biti kombinovane u tri velike grupe:

• Dirigent linije ponašanja i društveno značajnog položaja kompanije ili osobe;
• Posredovanje u interakciji novinara, javnosti i kompanije, sekretara za štampu, pružajući određene informacije, stvara komunikaciono polje oko kompanije, upravlja svojom percepcijom ciljnih grupa;
• Zaštita i korekcija negativnih reprezentacija i stereotipova o kompaniji, nivelisanje negativnih događaja i pogrešnih akcija glave.

Odgovornosti

Kao deo svojih funkcija, sekretar za štampu mora obavljati vrlo različite dužnosti. Svaka kompanija može, u zavisnosti od svojih specifičnosti, nametnuti zaposlenom različit broj radnih zadataka. S obzirom da je sekretar za štampu osoba koja se bavi uspostavljanjem kontakata sa medijima, prva velika grupa njegovih dužnosti leži u ovom avionu. On mora obezbediti materijale za novinarske publikacije, pisati saopštenja za javnost o događajima u preduzeću, pripremiti i čitati intervjue, odgovarati na zahteve novina i TV kanala.

Ovaj specijalista prati publikacije o preduzeću, šefu prezentira izveštaje o trenutnoj slici u štampi. Takođe na njegovim ramenima su funkcije organizovanja govora lidera, priprema konferencija za štampu, intervjua. Često u malim kompanijama, ovaj specijalista popunjava sajt novostima i vodi račune u društvenim mrežama. On je takođe odgovoran za imidž kompanije i njenog lidera, priprema članke koji predstavljaju pozitivan imidž organizacije, provode imidž konferencije. Sekretar za štampu organizuje učešće lidera u značajnim događajima, priprema tekstove njegovih govora, pomaže pri odgovaranju na pitanja. Obično mora da fotografiše i učestvuje u pripremi promotivnih materijala.

Kvalitet sekretara za štampu

S obzirom da je sekretar za štampu profesija koja zahteva stalne kontakte sa velikim brojem ljudi, njegov glavni kvalitet je prenosivost. Takođe bi trebao biti sposoban da piše i dobro govori. Oralne veštine su najvažniji zahtev za ljude ove specijalnosti. Tradicionalni skup kvaliteta koji zahteva dobar sekretar za štampu takođe uključuje odgovornost, inicijativu, tačnost. On mora biti pažljiva i zadržana osoba, jer se u određenoj mjeri ocenjuje cijeli organizaciji. I, naravno, takav stručnjak treba da bude profesionalno obučen i dobro obrazovan.

Gde su predani sekretaru za štampu?

Portparol je profesija koja zahteva razne veštine i veštine, tako da ljudi sa nekoliko vrsta obrazovanja mogu uspešno da učestvuju u tome. Prvo, ovo je specijalno obrazovanje u smeru "Oglašavanje i odnose s javnošću". Neki univerziteti u svojim programima naglašavaju obuku PR specijalista i proizvode visokokvalitetne sekretare za štampu. Drugo, u profesiju je uključeno puno novinara. Kako obim odgovornosti sekretara za štampu uključuje veliku količinu rada sa tekstovima, nije iznenađujuće što predstavnici pisanja bratstva postaju uspješni na ovom putu.

Iz istog razloga, filologi često dolaze u profesiju, koji mogu pisati tekst bilo koje orijentacije. Kako se često dešava u oglašavanju, ljudi dolaze do sekretara za štampu sa širokim spektrom osnovnog obrazovanja. Dakle, postoji puno stručnjaka u međunarodnim odnosima, advokatima i ekonomistima.

Famous Press Clerks

Specijalisti u odnosima sa medijima su u svim javnim organizacijama i mnogim poznatim ličnostima. Već smo se navikli na činjenicu da se vijesti prenose u vezi s izjavama sekretara za štampu, a njihova lica se stalno pojavljuju na TV ekranima. Najpoznatiji stručnjak u ovoj oblasti, naravno, je sekretar za štampu predsednika Rusije. Pored njega, predstavnik istražnog odbora Vladimir Markin, šef pres službe Ministarstva unutrašnjih poslova u Moskvi Irina Volk, zvanični predstavnik Ministarstva vanjskih poslova Maria Zakharova, predstavnik u medijima kompanije "Rosneft" Mikhail Leontijev, poznat je široj javnosti.

Već ova lista vam omogućava da vidite kako se različite funkcije i autoriteta mogu dati ljudima iz ove profesije: od jednostavne prezentacije pozicije kompanije do nezavisne medijske likove sa sopstvenim percepcijama i obimom vlasti.

Prvi predstavnik zemlje: dužnosti

Najčešće čujemo izjave predstavnika predsednika, koji je jedan od glavnih novinara u zemlji. Sekretar za štampu predsednika Ruske Federacije ima veliki broj odgovornosti. On je kome je povereno pravo da glasaju o položaju šefa zemlje o različitim pitanjima. Takođe, naravno, radnik priprema konferencije za štampu i govore predsjednika. Vidimo da sekretar za štampu prati šefa države na svim zvaničnim događajima, pomažući mu da, ako je potrebno, odgovori na pitanja. On je odgovoran da osigura da je predsednik svjestan svega što se dešava u svijetu iu zemlji.

Sekretar za štampu priprema specijalne kolekcije publikacija iz medija, čine najvažnije digestere. Naravno, on ne može pisati sva saopštenja za javnost, pod njegovim nadzorom postoji čitava usluga. Ali nijedna vijest ne može videti svetlost dok ne odobri sekretar za štampu. On ima veliku odgovornost za imidž šefa države, i on je odgovoran za svaku reč koju predsednik objavi. Ovaj specijalista priprema tekstove za govore šefa zemlje i oni bi trebali biti apsolutno organski za govornika.

Press-sekretar predsednika Ruske Federacije: karijera i ličnost

Tokom 25-godišnje istorije postojanja ove profesije u Rusiji vidjeli smo nekoliko profesionalaca blizu lidera zemlje. Nisu svi bili dobro zapamćeni od strane javnosti, ali neki su bili vrlo svijetle nezavisne figure. Dakle, bivši ministar za štampu Boris Jeljcin, Sergej Yastrzhembsky, bio je veoma glasan u medijima i nakon što je napustio karijeru u Kremlju, nije napustio novinarstvo. Takođe je vredno podsjetiti Natalia Timakov, pomoćnik predsednika Dmitrij Medvedev, koji je, nakon što je obavio službu u tom svojstvu, postao uspešan zvaničnik u kabinetu predsjednika.

Manje poznati, ali ne manje značajni bili su specijalisti za odnose sa medijima pod vodjstvom zemlje: Andrei Gračev, Aleksej Gromov, Dmitrij Jakuškin, Sergej Medvedev. Svaki od njih, nakon završetka rada sa šefom države, napravio je dobru karijeru u različitim oblastima: od posla do novinarstva i diplomatije.

Press sekretar predsednika Ruske Federacije Dmitrij Peskov

Ko je sada posrednik između prvog čoveka i medija? Današnji sekretar za štampu Putina, čija biografija je predmet posmatranja novinara, Dmitrij Peskov je došao do profesije iz diplomatije. On je orijentalista po obrazovanju, poznaje nekoliko jezika. Jednom kada je pregovarao sa Borisom Jelcinom na sastanku sa turskom vladom. Posle imenovanja V. Putina na mesto šefa zemlje 2000. godine, novi sekretar za štampu postao je Dmitrij Peskov. Kasnije, on je neko vreme ostavio ovo mesto A. Gromovu, postajući njegov zamjenik. Već 16 godina, Peskov je postao nezavisna figura sa svojim imidžom. Zapravo, on je zamenik šefa Kabineta ministara i pomoćnik predsednika Ruske Federacije.