Kako razumjeti što brand

Mnogi ne vide veliku razliku, i često brkaju pojmove "brand name" i "brand". Moram reći da je vrlo sličan definicije, ali pokušajte da identifikuje osobine koje ih razlikuju.

Šta je brend?

Ovo je širok pojam koji uključuje zvanična definicija društva sa svim širok spektar karakteristika, udruženja i očekivanja koje nastaju od kupaca na temelju obećanja autora brenda. Drugim riječima - pravi smisao koji je posebno uloženo stvaralaca.

Pokušavam da shvatim šta brend, dolazimo do zaključka da je cijeli imidž, koji je svojstven u određenom brend. Kada stvori brend primarni cilj - da ga čine jedinstvenim, nezaboravan i življe.

Ako se obratimo pažnju na povijest, možemo vidjeti da je u srednjem vijeku zanatlije pokušao proslaviti svoj proizvod originalan i jedinstven karakter to učinio rad priznatih majstora. Neki od starih europskih gradova, kao što su Rothenburg i Salzburg i dalje imaju željeza "robne marke", koji označava posao "nosioci" brendova. Svojevrstan pečat staviti na peciva, naslikao porculan keramika, tkani tepisi, itd

Trenutno, neki brendovi već su formirale jedinstvenu sliku, što samo po sebi može reći o nivou prihoda ili drugih ljudskih sposobnosti. Na primjer, možemo lako utvrditi ko može biti vlasnik Porshe automobila marke, a koji sjedi za volanom Hundai.

Vrlo često, potrošači sami odgovoriti na pitanje: "Šta je brand" i odrediti stepen njegove "statusa". Naravno, svaki ima svoju skali od prioriteta, a svi mi imamo svoje mišljenje, što može radikalno razlikuju od stajališta drugih kupaca.

Ali stvarni marketingu imaju tendenciju da se pojednostavi izbor za potrošače, jer veliki broj proizvoda koji postoje na tržištu danas, zadali težak zadatak kupca. Pogledati u bogatstvo dobara jednostavno nije moguće, tako da pakete s proizvodima napraviti svijetao i jasan "oznake" koji vozi da kupovinu, na primjer, "25% efikasniji nego ikad prije", "trošak", "prednost", i tako dalje. d.

Međutim, bilo koji proizvod na tržištu danas ima da se natječu i na kraju mentalno, au mnogim slučajevima i tehnološki zastarjela. Zbog toga, mnoge kompanije su efikasni metode brendiranja, koji omogućava da se "win" jedan segment tržišta i kupaca.

Privući pažnju potrošača mogu koristiti promocije, koji se često održavaju od strane kompanije. Efektivna je metoda koja je uključivala i besplatne podjele tzv "sonde" proizvoda. Ne manje rezultat se postiže smanjenjem vrijednosti robe za kratko vrijeme, drugim riječima uspostavljanju promotivnim cijenama.

Vrlo često praktikuju način pokazuje proizvoda, kako bi se proizvod održava popularizacije i upoznavanja potencijalnih kupaca sa kompanijom. U ovom slučaju se radilo o osobi koja može precizno i jasno odgovoriti na sva pitanja klijenata u vezi ovog brenda.

Također promocija strategija može uključiti informativne telefonske pozive potrošača.

Brand marketing se provodi u pažljivog proučavanja prednosti i slabosti konkurenata. Vrlo efikasan je postupak istraživanja potrošača. To vam omogućava da otkloni nedostatke koje korisnici vide u potpuno proizvoda i saznajte koje bi željeli vidjeti proizvoda kompanije.

Stvaranje brenda svake kompanije treba da bude da bi se sa svojim pozitivnu sliku. Bilo koji brand razvoj zahtijeva značajne investicije, kao daljnji napredak jednostavno nije moguće bez njega.

To su osnovne pojmove i funkcije će vam pomoći da shvate šta je brend i koje su njegove metode promocije na tržištu.