Kako pokrenuti oglas u "Instagram"? Pregled i uputstva

"Instagram" - jedan je od vodećih platformi vizuelnih sadržaja. U junu 2016. godine broj aktivnih korisnika premašio 500.000.000 ljudi, svaki dan je objavio više od osamdeset miliona novih poruka. Usluga omogućava korisnicima da trenutni prijenos podataka i ima puno prednosti u odnosu na druge platforme. U kontekstu reklamna platforma je koristan u da je sadržaj u "Instagram" ima vrlo visoku viralnosti u odnosu na druge mreže.

Reklamne kampanje su efikasni zbog ogromne veličine publike, tako da je uključivanje društvene mreže u bilo kojem marketing strategije će biti velika poslovna odluka. Ovaj članak - detaljan pregled kako početi oglašavanje na "Instagram".

ciljanu publiku

Sposobnost da se prvo pokrenuti oglase pojavio u listopadu 2015. godine. Ruskog naroda su publiku od devet miliona eura, od kojih su većina mladih ljudi (15-25 godina). Broj muškaraca i žena o jednako. Prije nego što možete pokrenuti ciljano oglašavanje u "Instagram", to je vrijedno s obzirom na glavna karakteristika ove platforme - podijeliti sa korisnicima prekrasnim fotografijama i motivirati raspravu. Ovaj oglas format je posebno korisno za online trgovine, restorani, Namještaj. Ukratko, svako ko ima grafički sadržaj dobrog kvaliteta.

vrste oglasa

Oni koji žele da rade ciljano oglašavanje u "Instagram", navodi se na web stranici će vam reći da vam je potrebno da se upoznate sa ad. Dva od njih: statičke i dinamičke ( "Carousel"). Statički Oglasi - to je redovnom poštom i omogućit će oglašivača stvoriti dinamičnu traka fotografija na kojima se korisnik može kretati.

Ciljevi i zadaci

Kako pokrenuti oglas u "Instagram" i da to radi? Potrebno je postaviti konkretne ciljeve i jasne ciljeve. Na primjer, to može biti formiranje svijesti o brandu, povećanje prodaje, privukli posetioce sajta, Lida kampanje, dodatne konverzije na sajtu, da podstakne interes za proizvod, promocija katalog, Huskies i Schering, povećanje broja instalacija aplikacija, pregleda videa, prisustvo zajednica i aktivnosti .

Koliko uspješan ciljano oglašavanje u "Instagram" zavisi samo od oglašivača, a na njegovu sposobnost da izgradi rad u toku. Morate znati kako ovu platformu, ali osim toga potreban svježi ideja, koja može biti odlučujući faktor u uspjehu cijele kampanje. Iznad svega, prije nego što počnete oglašavanja "Instagram" preko Facebook-a, treba staviti kako bi ocijenili šanse lokacije i kako bi bili sigurni da je sve što je potrebno. Imati brand ili uslugu, kvalitetan dizajn, Facebook nalog (kreiranje oglasa može biti samo društvene mreže).

podešavanje

Sada ćemo govoriti o tome kako korak po korak za početak oglašavanja u "Instagram". Rad počinje upis u poslovnom direktor "Facebook". To vam omogućuje da napravite kampanju za odnose s javnošću i otvoren pristup, čak i oni koji imaju račun u "Facebook". Onda vam je potrebno da se registrujete preko računa poslovni direktor u "Instagram" i veže ga na oglašavanje projekta kroz "Dodijeli oglašavanja računa." Nakon toga je moguće da ide direktno na stvaranje reklamne kampanje.

U podešavanjima trebate navesti jedan od ciljeva koju je vodio ovaj oglas-klikova na sajtu, gledati video, instalacije mobilne aplikacije. Zatim možete promijeniti druge početne postavke, kao što su ime grupu oglasa, i tako dalje. Iza prozora za unos informacija. Ona je postavljena na budžet razini kampanje - iznos koji će se potrošiti na određenu kampanju za odnose s javnošću. U grupa oglasa navedene stopa za svaku od njih, a možete se registrovati ne samo dnevna potrošnja cijelu grupu, ali i planirani zaustavljanja i kretanja.

Prilikom susreta sa postavkama mnogih korisnika, postavlja se pitanje, što je piksela publike. Iza ovog pojma krije posebnu JavaScript kôd koji se može postaviti na sajtu. On prikuplja podatke o posjetiteljima na lokaciju i poslati informacije o aktivnosti korisnika direktno na vaš račun na "Facebooku". da li će publika pomoći u praćenju piksela nakon lansiranja oglašavanja u "Instagram" preko Facebooka? Preko! To je ovaj instrument će omogućiti oglašivačima da pokaže oglase samo korisnicima koji su nastupili na licu mjesta za određene radnje ili posjetite relevantne stranice. Također možete prikazati statistiku njihove web stranice direktno na "Facebooku".

Osnovne postavke su napravljeni, ali prije nego što pokrenete svoju oglasa u "Instagram", moramo definirati parametre ciljane publike. Interfejs vam omogućava da izaberete postojeće grupe publike, što uvelike pojednostavljuje zadatak, pogotovo ako puno oglasa ili kampanje, ali postavke su fleksibilni, a možete kreirati novu grupu, više odgovara ciljevima kampanje.

Kako prepoznati ciljanu publiku? Oglašivača mora jasno shvatiti tačno ko će biti zainteresirani u predloženom proizvod. Najlakši način je da se stvori slika o "tipičan kupac", onda je pitanje podešavanja publike više neće rasti. Na primjer, neko bi mogli biti zainteresirani u prijedlogu za ciljanog oglašavanja u "Instagram" i upute o tome kako ga pokrenuti? Ova publika može biti vrlo široka, ali ad neće izazvati interes kod ljudi koji nemaju vlastiti biznis, prodaja grupe ili hobije, prihoda za proizvodnju. Ova osobina ponašanja i treba odrediti.

podešavanje publika je vrlo fleksibilna, pored lokacije navedene interese, starosti i ponašanja osobinu. Evo još jedan primjer.

Lokacija: Moskva i Moskva regiji.
Interesi: kompjuterskih servera, računarske mreže, programi daljinsku administraciju, sprečavanje upada, sigurnost informacija, mali biznis, računalo sigurnost.
Ponašanje: vlasnici malih biznisa.
Starost: 23-45 godina.

Ovo je jedna od ponuđenih opcija po defaultu. Svih sačuvanih grupe mogu se pogledati u "Tools" tab. Nemojte se oslanjati na bilo koje grupe, testiranje različitih publiku da identifikuju najefikasnija strategija. Stvoriti više oglasa za različite publike: iskustvo pokazuje da uski ciljanje i kreativni obećanje će osigurati uspjeh oglašavanja u "Instagram".

Kako započeti i koliko to košta?

Nakon utvrđivanja publika može izabrati model plaćanja. U većini slučajeva pogodan model optimizirana CPM. Cijena određenog oglas će ovisiti ne samo o vrsti oglasa, već i na sadržaj i kvalitetu. "Facebook" čini određene zahtjeve za grafički sadržaj. Preporučena veličina 1080 x 1080 piksela, a format - 12:59. Slika ne smije biti više od dvadeset posto teksta.

Sljedeća trebate postaviti gumb akcije i odaberite meta kampanje. To može biti formirana u meni "konverzije piksela". UMT-oznake su potrebni za sve reklame, inače će biti nemoguće pratiti reklamne kampanje u analitike iz Googlea i "Yandeks.Metrike". Da biste pročitali izvještaj, idite na "Izvori prometa".

Usput, ne zaboravite da je mnogo savjeta o tome kako započeti oglašavanje na "Instagram", upute za postavljanje i cijene imaju na samoj platformi, tako da osvježite sve memorije može odmah biti pri kreiranju kampanje.

Na fotografiji ispod za primjer oglašavanja brenda vegetarijanske hrane.

česte greške

Saznajte kako pokrenuti oglase na "Instagram", mnogi se pitaju zašto se oglas ne donese umjerenost? Obično Moderatori izvještaj svakog kršenja koje su dostupne u ovoj objavi, ali je njihova eliminacija u ranoj fazi će značajno smanjiti vrijeme. Čak i većina manjih kršenja pravila može dovesti do odstupanja kao urednike pažljivo i ručno provjerite svakog oglasa. Treba imati na umu da takav pregled može potrajati i do dvadeset i četiri ili više sati.

Najčešći uzrok je oglase odstupanje jednom tekstu na slikama. Kao što je već spomenuto, tekst u sliku ne bi trebala trajati više od dvadeset posto volumena. Naravno, uvođenje informacija teksta čini oglasa informativniji, ali u isto vrijeme, to smanjuje ukupnu atraktivnost i kvalitetu. Zahtjev se odnosi apsolutno na sve vrste oglašavanja poruke, čak i za minijaturne video. Da biste saznali da li kategoriju zahtjev, koristite alat-barovima.

Također, prije nego što pokrenete na "Instagram" pregled oglašavanja, kanal ili web stranica koja se reklamira kao proizvod koji ima starosnu granicu, treba provjeriti da li je odabrala publika jasno u skladu sa ovim ograničenjima. Na primjer, moderatori neće biti dozvoljeno da objavi oglas za duhan i alkohol proizvoda, ako starost odabranih prikaza publici je mlađe od osamnaest godina.

Kako pokrenuti oglas u "Instagrame" preko "Facebooka" da ispravi "reference"? Neki oglasi zahtijevaju da oglašivač oslanjao na "Facebooku" i da poštuje ovo pravilo, treba imati na umu da ime mora biti naveden u originalu, da je Facebook, to je na engleskom jeziku i to je sa velikim F. riječ mora imati istu veličinu slova pisma i stil pisanja, kao da je od okolnog teksta bi trebao biti masnim slovima.

Ne može se koristiti umjesto potpisa logo, kao i na bilo koji način promijeniti riječ (na primjer, stavite u množini ili smanjiti). Ako se, umjesto originala u oglasu je modificirana verzija logotipa, kao reklamiranje će biti odbijen.

plaćene usluge

U svakom slučaju, postoje neke nijanse, a to se dogodilo tako da oni razumiju apsolutno nema vremena. U ovom slučaju, najlakši način da vjerovati stručnjacima koji se bave promovisanjem zajednice na društvenim mrežama. Naravno, takve usluge se čini da su "Instagrama. Neki od najpopularnijih usluga je InstaPlus i Aitarget. Kako započeti oglašavanje u" Instagram "bez isključivanja Adblock antivirus ili? Nažalost, potrebno je isključiti gotovo sve zaštite pri radu s takvim uslugama. Ovo u strahu upozoravaju unaprijed, ili pouzdanih softver treće strane -. to je privatna stvar svakog korisnika.

testiranje

HubSpot Stručnjaci (usluga popularan softver, koji ima veliki izbor alata za online marketing) sproveo vlastite testove oglašavanja u "Instagram". U nastavku je dijagram testiranja i rezultata.

HubSpot testiran slike, tekst, i vrste medija. Procjenu efikasnosti oglašavanja vrši pomoću posebnih metrike, kao što su klikovi, voli, CPC, CTR (kliknite kroz oglašavanje), troškovi Lida, CPM (cijena po tisuću pojavljivanja) troškova. Test uključene tri vrste teksta i medijskih sadržaja u oglašavanju (vrtuljak, fotografije i video).

bio je među šest različitih tipova slika: slika sa jasnim poziv na akciju, stock fotografija, mamac za klikove (slatka slika, kao što su mačke, a ne odnose na reklamirani proizvod), slika koja sadrži informacije koje korisnik će dobiti nakon prelaska na oglas. Također u testu smo učestvovali prirodnog izgleda fotografije koje je korisnik mogao dovesti u ličnom "Instagrame" i slike sa izjavom ili citat.

Kao test sadržaja teksta se koristi nekoliko tipova teksta opisati oglasa. Evo nekoliko primjera.

Naslov: "Kako pokrenuti oglas u" Instagram "posao". Naslov - ovo je tekst upućen čitaocu, koji objašnjava šta koristi on će dobiti prilikom preuzimanja ili tranzicije.

Kao poziv na akciju može biti tekst koji glasi: ". I pumpa svoje poslovanje", "Check podatke iz ovog članka na ličnom iskustvu, početi oglašavanja u" Instagram

Često postoje reklame i razigran, zabavnih tekstova koji su samo djelomično relevantne za oglašene proizvod.

U HubSpot test za sve tekstove koji se koriste istu sliku.

nalazi

Rezultati su bili sljedeći. Najjeftinija tip oglašavanja - slike sa jasnim poziv na akciju, oni su 45% jeftiniji stock fotografije, ali u isto vrijeme imaju visok CTR (dva puta veća od oglašavanja od stock fotografija).

Stock fotografija imaju najniži CTR je već najveći ZKP-a. Reklame slika ima najveći trošak po kliku, a reklame sa "foto-mamac" najviše jeftin u cijeni za Like.

nalazi

Reklama "poziv na akciju" je jedan od najefikasnijih u pogledu cena / kvalitet. U testu, pokazalo se da je najjeftiniji, i postigao najveći broj klikova u odnosu na druge vrste oglašavanja. Stručnjaci su zaključili da je "Instagrama" korisnici kao oglase s jasnim poziv na akciju, jer je jasno da će dobiti nakon klika na link.

"Instagram" pedantno se odnosi na kvalitetu sadržaja oglašavanja na platformu izgledaju prirodno.

Stock fotografija gotovo da nema interesa korisnika interneta, svoje reklamne je bolje ne koristiti.

Prirodnog izgleda slike kao redovni poruke u "Instagram" ne previše dobro u oglašavanju, iako stručnjaci HubSpot predložio drugačije. Možda je to tako jednostavne slike na platformi nije kliknuti, a korisnici nisu primetili ove dugme oglašavanja pozicije da kliknete. Na osnovu toga, oglašivač mora da objavim na takav način da posjetitelj shvatio odmah da mu se nudi.

"Mamac za klikove" - slatka slika, koja nema veze sa glavni sadržaj ne pokazale su se na dva načina. S jedne strane, oni su dobili četiri puta više sviđa od običnih oglasa. S druge strane, to može uplašiti publike.

Rezultati tekstova tako da je jasno poziv na akciju i ovdje pokazao najbolji rezultat. Prije nego što se odlučite kako da pokrenete oglas u "Instagram", učesnik na tržištu mora potrošiti vremena razmišljajući o frazu, motiviranje korisnika da klikne na oglase.

Ovaj test je samo jedan od mnogih. Možda u nekim drugim publici da bi pokazali različite rezultate, tako da se može uzeti u obzir, ali ne da se rukovodi kao apsolutnu istinu. Najbolja opcija bi bila da se samostalno potvrditi strategije i identificirati najefikasniji za ovu publiku i ovaj proizvod. Međutim, u svakom slučaju, kvaliteta sadržaja, i nenametljiv oglašavanja su najvažniji.