Ciljanje - što je to? Vrste i ciljanje

Moderni svijet ne može bez naprednih oglašavanja. To je svuda: u trgovinama i kafićima u teproektah i na radiju, na poslu i kod kuće, itd A sa pojavom internet oglašavanje su postali praktično neograničene ... Promocija bilo koji proizvod ili uslugu na web postao efikasniji, jeftiniji i brži. Ali, kao vrhunac cijele mase korisnika publike, koja je ovaj proizvod zaista zanimljivo? Svi oni koji su uključeni u ciljanje. Šta je to i kako to radi? Koje su različite vrste mehanizma oglašavanja?

Ciljanje - što je to?

Internet prostor - je vrlo obećavajući platformu za bilo koju vrstu posla. Čak i ako se ne bavi u online prodaji. Ali da bi oglasa da bude efikasna, ona treba da se fokusira. Za tu svrhu, različite metode i tehnike, koji daje klijentima mogućnost da privuče upravo one klijente koji su spremni kupiti proizvod. I to je bio meta.

Doslovno stoji za riječ meta na engleskom jeziku. Shodno tome, meta - postavljanje funkcionalnih ciljeva. Ako govorimo o poslovnim i oglašavanja, to je poseban mehanizam koji vam omogućuje da odaberete meta posjetitelja različitih lokacija koje zadovoljavaju određenim kriterijima.

Ciljanje oglašavanja smanjuje vrijeme i troškove oglašivača, a ne smanjenje ciljane publike. U isto vrijeme postoji mnogo načina i vrste mehanizama koji vam omogućavaju da koriste određeni segment tržišta. Oglašivač bira poseban oblik ciljanja ili kombinaciju nekoliko elemenata. Zbog toga je moguće da se smanje troškovi i diverzificirati.

mehanizam ciljanja

Kao svaki efikasan metod, izbor ciljane publike ima svoje karakteristike i način djelovanja. Konvencionalno, proces ciljanje može se podijeliti u nekoliko faza:

• Period prikupljanja podataka. Postoje uglavnom studirao pretraga korisnika Interneta. Bager njihove navike i ukusa, koje stranice su najčešće ono online trgovinama posjećuju i ono što je zanimljivo, što općenito su uključeni u mrežu, i tako dalje. D.
• Analiza dobijenih podataka. Najduža faza i mukotrpan. Tu je mapiran sve dostupne informacije i izvući zaključke o preferencijama, metode komunikacije, proračuni, ukuse i kupovine. Prema rezultatima ovog testa se dodjeljuju posebnu grupu korisnika, što će biti važno i zanimljivo specifične oglašavanja, t. E. Ostvareno je na meti. Šta je ovo, ako ne i izbor kupaca?
• Stvaranje lični publicitet. Nakon utvrđivanja segmentu publike, na osnovu podataka dobijenih, razvoj reklamne poruke, koje odgovara ovom segmentu. Ovo uzima u obzir sve mogućnosti i korisničke preference.
• Postavljanje reklamne poruke. Informacije se stavlja samo na one resurse, koji često idu korisnicima određene grupe. Ovo je drugačije web stranice, blogove, časopise stranice, sekcije radnji i TV programa.

ciljane glavne vrste

Odrediti budućnost ciljne publike u Internet prostoru, kao iu svakodnevnom životu, na nekoliko načina. Stoga razlikujemo ove vrste ciljanja:

• Direktan izbor određene lokacije, stranice i blogove koji odgovaraju proizvodima koje prodajete.
• Tematske ili prilagoditi ciljanje interesa. Informativne poruke su objavljene na web stranicama s relevantnim sadržajem.
• Time ciljanje. Ovdje možete odabrati određeni period, koji predstavlja najbolje vrijeme za komunikaciju s potencijalnim kupcima.
• Socio-demografske ciljanje. Evo, glavni kriteriji za izbor su pol, primanja, dob, položaj, i tako dalje. D.
• Ponašanju, geopovedenchesky ciljanje ili ciljanje telepatski. Uz pomoć cookie-datoteke su interesi bager i preferencije, kretanje i aktivnosti određenih pojedinaca.
• Psihološki ciljanje. osobne karakteristike korisnika se koriste u stvaranju oglašavanja.
• Geo-ciljanje - što je to? Ovaj mehanizam, kada se oglas prikazan korisnicima koji borave u određenim odabranih oglašivača, općine, grad ili državu.

vremena ciljanje

Kada izaberete ciljanu publiku za buduću kampanju treba pažljivo odabrane i vremena za reklamu. Uostalom, ako je vaš proizvod je usmjeren na sredini starosnoj grupi, to će biti besmisleno za prikaz informacija o tome u prvoj polovini radnog dana. U ovom trenutku, ljudi su obično na poslu. Pored toga, treba uzeti u obzir raspored radnje.

Time ciljanje - je izbor odgovarajuće doba dana za realizaciju reklamne kompanije. Na ovu temu ima dosta relevantnih istraživanja. Na primjer, naručivanje hrane putem interneta obično imaju ručak periodu. Ako govorimo o raznim rekreativnih aktivnosti, kao što su filmovi, klubova ili restorana, a zatim čita vrhuncu pada na vrijeme od 14 do 20 sati.

.. Više ozbiljne kupovine, na primjer razne uređaje, pada na neki čudan period: 11, 13, 15, 17, itd Osim toga, turističkih aranžmana, i super ponude generalno sa browse 14 do 18, dijelova - 10-12 h, a sportske opreme stečene u 16, 21 i 22 sati.

Znajući ovih statističkih pravilnosti efikasnije mogu organizirati svoj posao.

telepatski ciljanje

Ovo je jedan od najnovijih i najperspektivnijih metoda za određivanje ciljane publike. Ona se zasniva na ciljanje ponašanja, što omogućava da se poveća preciznost udara oglašavanja.

Suština ove metode za proučavanje preferencijama korisnika Interneta. Na primjer, ako osoba posjećuje online odjeće trgovinama, program će izvući odgovarajuće zaključke o njegovim potrebama u ovom trenutku. Tu je naširoko koristi dovoljno određeno ponašanja matrice. Razvijen je u toku detaljne analize pojedinih članova putuje na webu.

Tehnike ponašanja, ili telepatski, ciljajući sada koriste mnogi poznatih kompanija. Na primjer, kompanija Xerox je čak i stvorio svoju vrstu cilja pretrage, koja okuplja informacije bez znanja korisnika. Takođe često koriste ovu metodu Corporation Yahoo, Bonprix, pa čak i Microsoft.

Zarada "VKontakte"

Oglašavanje u društvenim mrežama je već postala prilično profitabilan i efikasnog poslovanja. To je zbog velikog broja posjetitelja koji svaki dan po nekoliko sati na mreži. Osim toga, svi moderni mreža dovoljno prilagođen za traženje ciljne publike, organizacija trgovine i povratne informacije, kao i sistem naselja.

Na primjer, ciljanje "VKontakte" hvali da ima do 20 kriterija za ciljanje oglašavanja. Stoga, potencijalni oglašivači imaju veliku priliku da biraju tog korisnika, koji će vjerojatno kupiti proizvode dostavljeni.

Segmentacija "VKontakte" je kako slijedi:

• Rođendane.
• Geografije.
• Obrazovanje.
• Demografija.
• Interese.
• Uređaja.
• Aplikacija.
• Travel.

Ad Settings "VKontakte"

upravljanja i kontrole na mreži je prilično jednostavan i jasan. Oglasi su interaktivni. Osim toga, vlasnik video u bilo kojem trenutku, može samostalno onemogućite ili da publicitet.

Efikasnost reklamne kampanje može se pratiti na internetu. Za detaljniji izvještaj koristeći analizu učionici, pri čemu vrši optimizaciju rada.

Osim toga, možete koristiti vanjski usluge i za praćenje aktivnosti pojedinih zajednica i grupa. To je programe kao što su JagaJam, MasterMind, Personal Monitor ili SocialWatch. Također je moguće gledati novinske koristeći Youscan i Brandspotter. Svi oni pružaju informacije, koji je, kada i koliko je on vidio određenu reklamu.

Glavne prednosti usmjeravanje online oglašavanja

Svaka kompanija ili firma - prvenstveno privrednih subjekata. Zato je prije implementacije bilo kojeg projekta ili mehanizam izračunati sve prednosti i mane ove odluke. Govoreći o ciljanje, sljedeće njene dobrobiti za oglašivaču:

• Ova metoda omogućava vam da odaberete samo publika koja će zaista biti zainteresirani za kupovinu ili određenu uslugu ili proizvod. Stoga, ne treba da se prska i da provedu više vremena i truda.
• Diverzifikacije troškove izborom vrste ciljanja. Ovdje možete naručiti opciju budžeta ili plati nekoliko verzija.
• Mogućnost kontrole cilj. Šta je to? Ovaj proces nije samo izbor određene vrste ciljanja, i statistike za svaki oglas.