Brand - to je temelj brenda

Danas, roba široke potrošnje, brojne male i velike supermarkete, sve vrste proizvođača, robne marke, a zatim treperi pred očima, norovyaschih ući u naše vidno polje na izlozima, plakati, city light, TV ekranima, to je lako izgubiti u glavnim kategorijama modernog potrošača sistema. U stvari, mnogi ljudi vjeruju da je koncept brenda i zaštitni znak - to je jedno te isto. Međutim, to nije slučaj. Pojmova vezanih stvarno su gotovo uvijek međusobno povezani. čak i moglo bi se reći da su ova dva koncepta su večni i nerazdvojni drugovi. U dijelu, to je istina. Međutim, oni i dalje imaju neke razlike. Oni se mogu sažeti kako slijedi. Brand - to je legalno certificiran za proizvođača proizvoda prihvatljivih za proizvodnju. To je ono što je razlikuje od drugih proizvođača dokumentirani, moglo bi se reći. Brend postoji i na većini u našim glavama. To je skup određenih pozitivnih stereotipa o proizvodu, pažljivo izrađeni marketinški stručnjaci. Možda prvi poznati zaštitni znak - je brend egipatskog zanatlija koji je ostavio svoj trag na proizvodu. koristili smo žiga kao takvog iu srednjem vijeku, kada se u klanu majstor na poseban način tagged proizvoda.

Kao što možete vidjeti, praksa obilježavanja vlastitih radova seže stoljećima. Na kraju krajeva, to je formalizacija imovinskih prava. Ali koncept brenda, iako je imala svoje preteče u istom srednjem vijeku, međutim, u potpunosti rođen samo u ovom dobu globalne potrošnje. Želja da se privući kupce na svoju brojač i zaobilaze nezgodne rivale, dovela je do stvaranja sjajan reklamne kampanje u posljednjih nekoliko desetljeća. Dakle, ništa privlačno zbog svojih okus sendviča od braće McDonald bili poznati Vesmír. A Xerox ime kompanija je postala sinonim za sve uređaje ovog tipa. Sve su to primjeri uspješnih oglašavanja.

A ako je stvaranje brenda leži u njegovoj registraciji, uspostavljanje brand - mnogo duže i kompleksan projekt. To u velikoj mjeri ovisi o sudbini proizvođača. To ne čudi da živimo u svijetu oglašavanja! Čokolade su uvjereni da je njihov proizvod je sladak, odjeću za djecu marke tvrde da svoje kapute - najtoplije za djecu. A sve u cilju stvaranja pozitivnog imidža, što je potrošačko društvo nadmašuje kvalitetu objektivno. Dakle, prostor za popularnost ovog brenda, kao potrošači percipiraju kao sastavni dio proizvoda.

Zanimljivo je da je ovaj brend - ne uvijek odgovara ime brenda. Pravno, to može biti sasvim drugačije ime nego što je poznat po miliona. Osim toga, razmetljivi rat brendova, navodno takmiče se međusobno u praksi ponekad pametan PR potez za promociju obje kompanije. Kao što se dogodilo sa večitih rivala Pepsi i Coca-cola, u vlasništvu jednog investitora PepsiCo.