Rebranding - to je ... Što je i kako da ponovo brend

Rebranding - neka vrsta "popravke" brenda ili zaštitni znak. Popravke mogu biti kapitala ili kozmetički. Izbor ovisi o početno stanje objekta. Osim toga, moguće je da se izvrši kompletan re-brandinga i parcijalne. Rebrandinga kompanije - to je dug i dugotrajan, jer mora biti razumna i opravdana. To treba obaviti kada je brend zaista potrebno ažuriranje.

Kada želite da ponovo brend

Rebranding je potrebno u slučaju da:

1. Došlo je do promjene u tržišnim uvjetima i sadašnji brend nije se složili da ove promjene. Ako je tržišni sektor vašeg brenda smanjena potrošnja pala, roba je zastario i nije u potražnji od strane potrošača. Također, razlog za rebranding možda mijenja preferencije i zahtjeve ciljane publike.
2. Pozicije brenda na tržištu znatno oslabljena. U ovom slučaju, problem može postati ne samo pozicioniranje proizvoda, ali u osnovi je to rebrandinga pomaže da se radikalno promijeniti situaciju. Često uzrok promjene imidža brenda postaje konkurencija, a nakon uspješnog rebranding doživljava ubrzan rast prodaje.
3. Postavljanje vašeg brenda u početku nije bio efikasan. Inženjeri provođenje zaštitni znak pogrešne ideje da su odobreni, publika nisu razumjeli ili nisu cijeniti. U takvoj situaciji također zahtijeva rebranding.

Kompleks ili kozmetički rebranding

Ako uzmemo u obzir da je takav re-brandinga, izbor kako će ovaj proces - kompleks ili kozmetički, ovisno o složenosti problema s kojima se suočavaju vaše kompanije. Re-brandinga treba usmjeriti na prevazilaženje poteškoća sa minimalnim gubicima. To mora početi sa procjenu trenutne pozicije vašeg brenda. Ako je razlog pozicioniranje ideje, ideja brenda morati drastično promijeniti, što će uslijediti promjene u svim ostalim atributima. Ovaj rebranding se zove kompleks.

Ako, na primjer, vrlo zaštitni znak je popularna među potrošačima, ali dizajn ambalaže od opšteg koncepta, moguće je da se ograniči kozmetičke rebrandinga, to jest, da se manje promjene. Na primjer, re-brandinga kafića može uključivati ne samo promjenu logotipa i unutrašnjosti, ali i promjene u orijentaciji meni ili institucije. Važno je napomenuti da je rebranding dobro promoviše i zahtijevaju potrošači treba da mudro potrošiti, tako da ne ometaju svoju poziciju na tržištu i smanjiti priznanje prijetnju brend.

Suština procesa

Rebranding - je dug i postepen proces. U suštini je stvaranje novog brenda na osnovu stare. Ponekad dođe do promjena, naprotiv, i pored postojećeg brenda. Jer nadležne rebranding treba uvijek početi s istraživanjem tržišta, a tek nakon toga će biti jasno u kojem smjeru da idem.

Studije će vam pomoći odrediti što vam je potrebno da se oslobodimo i šta treba dodati. Oni otkrivaju ono što je kvaliteta potrošača vašeg brenda se smatraju kao prednost, a na kojima je vaš brend zaostaje konkurenata. Shodno tome, proizlazi iz istraživanja marketinga ovisi o čitavom naknadnom proces re-brandinga.

Glavni ciljevi re-brandinga

Zadaci koji se postavljaju pred rebrandinga, jednostavan i jasan. Potrebno je da se ojača lojalnost brendu među ciljane publike, da se razlikuje i privući nove kupce. Drugih razloga da bilo kakve promjene, u principu, ne. Nakon ponovnog brendiranja, kao, zaista, i brendiranje - ovo je jedan od alata marketinga ciljeva koji bi trebalo da budu usmjerena na rast ekonomskih pokazatelja.

Jedinstvenost i privlačnost branda

Brand prikazuje upravo stav ciljane publike, a znaci, pakovanje - to je samo atribute brenda, neku vrstu identifikatora koji izazivaju u glavama potrošača potrebnih asocijacija uz proizvod, uslugu ili brend. Dakle, brendiranje - to je proces razvoja, implementacije i održavanja željene slike u svijesti i podsvijesti potrošača. Atributi su važan dio brenda, ali i dalje se smatra ključnim koncept slike, slika formiran. I naravno, ovu sliku treba maksimalno doprinese realizaciji predmeta potrošnje. Dakle, drugim riječima, da utiče na izbor kupca.

Potraga za novim vektor

Kao što je već spomenuto, rebranding - promjenu slike. Ova promjena, što bi trebalo imati pozitivan utjecaj na umove kupaca i poboljšati prodaju. I zato željeni omjer je pod uticajem motiviranje vrijednostima, koja je uključena u vektor brend, morate razmišljati o promeni motivacije ciljne publike brenda. U nekim slučajevima, možda čak i prebacili na drugi brend publiku u cjelini. Suština re-brandinga je brand koji se fokusira na jednu vrijednost, koja ima značaj za potrošača, odjednom radikalno mijenja vektor.

Promjena u atributima nije uvijek nužno potrebno. Ovo je potrebno samo ako oni nisu u skladu ili su u suprotnosti sa motivirajući vrijednosti ukorijenjene u potpuno novi vektor. Nova slika je nastala u kompleks. Ovo restilizovane logo, redizajnirani interijer. Ali i dalje glavni instrument kojim se formiraju promjene u umu potrošača, je reklama. I sve ostale atribute - samo uz motiviranje vrijednosti novog vektora. Važno je napomenuti da su ograničene promjene nešto što se, ili niz znakova, ako se sprovodi na takve promjene velikih razmjera u imidž brenda, kao što je predloženo rebranding - je besmisleno trošenje.

Rebranding: primjeri

Za početak ništa mijenjati u uspješan i pravovremeno brend nepraktično. Ali, u nekom trenutku možda ćete morati ponovno brend, čak i titana tržišta. Kao primjer može biti dio mene Pepsi logo i praktično nije promijenila za sto godina, Coca-Cola logo. Prvi brend je fokusirana na nove vrijednosti, a drugi ima tendenciju da se drži tradicije. Treba napomenuti da su i robne marke odabiru pravom smjeru, oni sukcesivno napredovati vrijednosti komponenti i prilagođava (ili ne mijenjaju) atribute odabranih vektora.

efikasnost rebranding

Proces re-brendiranje svojoj složenosti i obima može biti veći od stvaranja novog imidža brenda. Promjene se ne garantuje da bude uspješan. Da, i ograničeno na pola mjere u ovom procesu je nemoguće. Tržištu postaje potpunija, važnije brendiranju i njene atribute. Stvoreni slika je veoma važno da se osigura posvećenost potrošača. Ipak, brand nije stvoren ni iz čega, brenda - to je rezultat dugih, temeljne i detaljne analize, a ako je to prvobitno nije dobio dovoljno efikasan, tada re-brandinga potrebno je uzeti u obzir prethodne greške, a ne da se nadamo da će tako biti samo iz proces. U suprotnom, novac i vrijeme provedeno na rebranding sebe ne opravdava.