PEST analiza: na primjer primjene

PEST analiza - ovo je jedan od alata marketinga, koji se koristi za proučavanje vanjskih faktora koji utiču na poslovanje kompanije. To je efikasna u razvoju dugoročne strategije i planove.

PEST analiza ima za cilj da istraži sljedećim područjima:

«P» (politika) - politike;

«E» (ekonomija) - ekonomija;

«S» (društvo) - društva, društvenih odnosa ;

«T» (tehnologija) - tehnološkim aspektima.

Također je poznat kao STEP-analizu, ali njegova suština ostaje ista. Mnogi oglašivači proširuje svoje istraživanje okoliša, koje se odnose na opšte analize istraživanja dodatnih sferama javnog aktivnosti.

Ova vrsta istraživanja nasuprot SWOT analiza ima za cilj da prouči vanjskih faktora koji direktno ili indirektno uticala na poslovanje kompanije.

Politički aspekt

PEST analiza studija na primjeru političke situacije može pomoći da reaguju na promjene u pravnom ili porez komponenta u poduzeću. Zahvaljujući informacijama dobijenim u najkraćem mogućem roku, kompanija dobija konkurentsku prednost i može koncentrirati na druge, važnije aspekte. Politički aspekt, koji su dio PEST analize, primjer što se može vidjeti golim okom, u velikoj mjeri pod utjecajem aktivnosti svake kompanije.

Ekonomskog aspekta

Prije svega, proučavamo vanjskih faktora ekonomskog okruženja koje oblikuju finansijsko okruženje nije samo jedan poduhvat, ali i zemlje u cjelini. cijene energije, budžetski deficit, pravila oporezivanja i više - to su područja koja istražuje PEST analize. Primjer njihovog utjecaja na aktivnosti kompanije može se vidjeti u efekte inflacije, što dovodi do odgovarajuće promjene cijena proizvedene robe ili pružene usluge.

Socijalni aspekt

PEST analiza, čiji je primjer pojavljuje u studiji preferencija potrošača i očekivanja formirana portfoliu proizvoda. Ponašanju i kulturni faktori u velikoj mjeri utjecati na poslovanje kompanije. Tako, na primjer, proizvodi koji su u potražnji među stanovnicima zapadne regije, može biti prilično negativno prihvaćen od strane ljudi u arapskom svijetu.

tehnološki aspekt

Inovativna tehnologija uvijek dati veliku konkurentsku prednost onima koji ih posjeduje. Iz tog razloga potrebno je pažljivo pratiti pojavu novih tehnologija u kompaniji. Osim toga, važno je analizirati postojanje ili mogućnost robe koja može eliminirati potrebu za proizvedenih proizvoda. Nepravilno sproveo PEST analiza (na primjer za to može se vidjeti u povijesti Kodak) može dovesti do potpunog kolapsa. Krajem 20. stoljeća pod nazivom Corporation pretpostavlja da je njegov glavni konkurenti su kompanije koje specijalizirati u proizvodnji filmske kamere. Ali do tada smo već počeli razvoj digitalnih fotoaparata, tako da Kodak nije priložio poseban značaj. Dakle, danas je tržište zasićeno sa proizvođačima digitalne fotografije, kojih nije bilo uključeno ranije poznata kompanija.